Quelques jours seulement après avoir annoncé une nouvelle hausse de ses tarifs en France, Netflix cherche à consolider sa position sur le marché du streaming. Le géant californien prépare l’intégration prochaine de podcasts vidéo à son catalogue, une stratégie révélée par Ted Sarandos, co-directeur général de la plateforme, lors de la présentation des résultats du premier trimestre 2025.
Un marché qui bouillonne, entre audio et vidéo
Si le podcast audio a été popularisé il y a plus de deux décennies par Apple, la montée en puissance du format vidéo change la donne. Propulsé par des plateformes comme YouTube et Spotify, ce type de contenu séduit de plus en plus d’auditeurs-visiteurs, particulièrement chez les jeunes générations. Pour Netflix, qui ambitionne depuis plusieurs années de devenir « la télévision de demain », l’ajout des podcasts vidéo s’inscrit dans une logique de diversification progressive.
Des frontières de plus en plus floues entre talk-shows, livestreams et podcasts
Depuis 2016, Netflix avait déjà amorcé ce virage avec l’arrivée de talk-shows sur sa plateforme, un format très ancré dans la culture télévisuelle américaine. L’entreprise a récemment franchi un nouveau palier en annonçant la diffusion de matchs de la NFL en direct. Podcasts, talk-shows, livestreams : ces formats convergent désormais dans un écosystème où la consommation linéaire s’efface peu à peu au profit de formats hybrides à la demande.
Un modèle tout-en-un pour contrer la fragmentation des usages
Avec l’intégration des podcasts vidéo, Netflix suit une tendance amorcée par Spotify dès 2015, mais aussi par Apple et Amazon qui proposent déjà un large éventail de contenus (audio, vidéo, e-books). Face à cette multiplication des supports et à la dispersion des audiences, l’enjeu est clair : devenir une plateforme globale, capable de capter l’attention sur plusieurs formats sans dilution de l’expérience utilisateur.
Netflix promet une approche premium
Reste à savoir comment Netflix se différenciera dans cet univers déjà saturé. Selon Ted Sarandos, la clé résidera dans la qualité des contenus proposés. Le dirigeant insiste sur la volonté de privilégier une offre « premium », à l’image des productions originales qui ont fait la réputation de la plateforme. Le lancement des podcasts vidéo pourrait ainsi s’accompagner d’une sélection rigoureuse de créateurs et de formats, pour éviter de tomber dans la masse des contenus génériques.
