YouTube, la première plateforme de streaming vidéo mondiale, a connu un troisième trimestre 2024 impressionnant en termes de revenus publicitaires, avec une augmentation de 12 % pour atteindre 8,92 milliards de dollars, dépassant les attentes des analystes. Ce chiffre s’inscrit dans une dynamique de croissance continue et illustre la popularité croissante de la plateforme, tant pour les annonceurs que pour les abonnés.
Les revenus de YouTube franchissent une nouvelle étape historique
Pour la première fois, le chiffre d’affaires total de YouTube, qui combine publicités et abonnements, a dépassé 50 milliards de dollars sur les quatre derniers trimestres, selon Sundar Pichai, PDG d’Alphabet et de Google. Cette performance représente une moyenne de 12,5 milliards de dollars par trimestre, mettant en évidence la montée en puissance de YouTube au sein des revenus globaux d’Alphabet. Les recettes publicitaires trimestrielles de YouTube, qui s’élèvent à 8,92 milliards de dollars, ont surpassé les prévisions de Wall Street, initialement fixées à 8,89 milliards, d’après les données de StreetAccount.
Les revenus publicitaires de YouTube excluent toutefois les abonnements à YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music Premium et au NFL Sunday Ticket, ce qui signifie que le potentiel de monétisation de la plateforme est encore plus vaste. Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a d’ailleurs souligné lors de l’appel aux résultats que les engagements publicitaires sur YouTube ont grimpé de 20 % par rapport à l’année précédente, en grande partie grâce à des événements comme les Jeux olympiques de Paris 2024. Cet événement a attiré 12 milliards de vues de la part de 850 millions de téléspectateurs uniques, dont 35 % du temps de visionnage a eu lieu sur des télévisions connectées, montrant la diversification des habitudes de visionnage.
Alphabet renforce ses résultats financiers et son engagement vers l’innovation en IA
Pour Alphabet, la maison mère de YouTube, le troisième trimestre 2024 a également été fructueux, avec un chiffre d’affaires global de 88,27 milliards de dollars et un bénéfice net en hausse de 34 % à 26,3 milliards de dollars. Le bénéfice par action (BPA) de 2,12 dollars a également surpassé les prévisions de Wall Street. Sundar Pichai a déclaré que les progrès réalisés dans l’ensemble des activités d’Alphabet sont le fruit de l’engagement de l’entreprise envers l’innovation, avec une stratégie d’investissement à long terme dans l’intelligence artificielle (IA). Ces initiatives renforcent les relations d’Alphabet avec ses consommateurs et partenaires, qui bénéficient de ses outils IA, désormais intégrés à plusieurs niveaux de ses services.
YouTube renforce ses fonctionnalités pour rester compétitif dans le streaming
Pour renforcer son attrait, YouTube a récemment introduit des fonctionnalités qui le rapprochent des plateformes de streaming par abonnement, comme Netflix. La plateforme permettra bientôt aux créateurs de regrouper leurs vidéos en saisons et épisodes, ce qui simplifiera la navigation pour les utilisateurs et leur offrira une expérience de visionnage similaire aux services de streaming traditionnels. Cette initiative, annoncée lors de l’appel aux résultats, s’inscrit dans une stratégie visant à rivaliser avec les acteurs du streaming vidéo à la demande (SVOD) tout en restant une plateforme ouverte.
YouTube a également étendu la durée maximale de ses vidéos Shorts, son format de courtes vidéos inspiré de TikTok, de 60 secondes à 3 minutes. Cette modification répond aux demandes des créateurs et offre une « plus grande toile » pour des contenus créatifs et engageants. D’ici la fin de l’année, YouTube prévoit aussi d’intégrer Veo, le modèle vidéo d’IA générative de Google DeepMind, dans YouTube Shorts, permettant aux créateurs d’explorer des possibilités inédites de montage et de création, tout en attirant davantage d’audience.
La diversification des sources de revenus et la montée en puissance de Google Cloud
Outre les performances de YouTube, Alphabet bénéficie également de la croissance rapide de Google Cloud. Ce secteur a généré un chiffre d’affaires de 11,35 milliards de dollars, en hausse de 35 % par rapport à l’année précédente, et un bénéfice d’exploitation multiplié par sept pour atteindre 1,95 milliard de dollars. La performance de Google Cloud contribue de manière significative à la stabilité financière d’Alphabet et atténue sa dépendance à la publicité en ligne, répondant à une demande croissante pour des services cloud et IA dans un marché en pleine expansion.
YouTube poursuit son expansion avec une croissance soutenue
Avec un chiffre d’affaires publicitaire en forte hausse et une série d’innovations dans ses formats et fonctionnalités, YouTube se positionne comme un acteur incontournable de l’écosystème des médias et du divertissement. Le cap des 50 milliards de dollars de revenus sur douze mois franchi par la plateforme marque une étape historique et confirme la résilience de YouTube face à une concurrence de plus en plus dense dans le streaming.
Les résultats solides d’Alphabet et son engagement dans l’IA, tant au niveau de YouTube que dans le cloud, illustrent la capacité du groupe à se renouveler et à diversifier ses sources de revenus pour rester un leader technologique de premier plan.