TikTok va désormais identifier automatiquement les contenus générés par intelligence artificielle (IA) sur sa plate-forme, dans le but de prévenir toute confusion ou tromperie des utilisateurs. Cette décision vise à contrer la montée des deepfakes, ces vidéos falsifiées qui peuvent induire en erreur le public.
Le réseau social mettra en place un label spécifique pour ces contenus, notamment ceux produits à l’aide d’outils comme Firefly d’Adobe et Dall-E d’OpenAI.
Transparence technologique : TikTok s’engage dans la lutte contre la désinformation
La transparence est au cœur de cette initiative, selon les responsables de TikTok et d’Adobe. Il est essentiel pour les utilisateurs de pouvoir discerner la véracité des contenus numériques dans un environnement où la manipulation est de plus en plus aisée.
Cette démarche s’inscrit dans un mouvement plus large impliquant plusieurs géants de la technologie, dont Google, Meta et Microsoft, qui ont déjà mis en place des mécanismes similaires pour étiqueter les contenus générés par IA.
En plus de cette mesure, TikTok a rejoint la Coalition pour la provenance et l’authenticité des contenus (C2PA) ainsi que l’Initiative pour l’authenticité des contenus (CAI), démontrant ainsi son engagement en faveur de la transparence et de la lutte contre la désinformation.
L’annonce fait suite à la labellisation des contenus modifiés grâce à son propre outil d’IA, TikTok AI, lancée en septembre dernier. En outre, TikTok prévoit de diffuser des vidéos pédagogiques pour expliquer sa démarche aux utilisateurs.