Selon des sources proches de Meta, l’entreprise aurait récemment entamé des discussions avec plusieurs marques pour introduire des formats publicitaires spécialement conçus pour Threads, son application de messagerie. Ces discussions, bien que centrées principalement sur la planification du lancement, ont suscité des interrogations sur les formats, les caractéristiques et les performances prévues des publicités, selon des informations rapportées par le magazine spécialisé Digiday.
L’été dernier, Mark Zuckerberg avait évoqué la possibilité d’introduire des publicités sur Threads, tout en soulignant que l’approche de l’entreprise serait de s’assurer d’abord du bon fonctionnement de l’application avant d’envisager sa monétisation. Malgré ces propos, des discussions sur l’extension des Partnership Ads sur Threads étaient déjà en cours.
Ce format permet à un annonceur et à un créateur de contenu de collaborer sur du contenu de marque, ce qui pourrait être le modèle publicitaire adopté par le réseau social, selon une source citée par Digiday.
Monétisation de Threads : Entre opportunités financières et risques d’engagement
Une autre spéculait sur la possibilité d’intégrer des publicités classiques directement dans le fil d’actualité ou dans la liste des sujets tendances de l’application.Cependant, l’application Threads semble encore loin d’atteindre le milliard d’utilisateurs, à l’instar de Telegram; seuil que Mark Zuckerberg avait évoqué comme un prérequis pour envisager sérieusement la monétisation.
Lors d’une réunion avec les actionnaires en février, il avait déclaré que l’application comptait environ 130 millions d’utilisateurs actifs mensuels, ce qui suggère que la monétisation pourrait être motivée davantage par un besoin de financement pour le réseau social que par l’atteinte d’un niveau d’utilisation critique.
Malgré les avantages financiers potentiels, la monétisation de Threads pourrait également représenter un risque pour Meta, car elle pourrait décourager une base d’utilisateurs encore peu fidélisée. En effet, introduire des publicités dans une application de messagerie pourrait altérer l’expérience utilisateur et conduire à une réduction de l’engagement, ce qui nécessiterait une approche prudente de la part de l’entreprise pour équilibrer les impératifs financiers et les attentes des utilisateurs.
