La France abrite une population jeune dynamique, avec pas moins de 8 millions de jeunes âgés de 15 à 24 ans, surnommés la « Génération Z ». Ces jeunes, comme leurs prédécesseurs, sont à l’avant-garde en matière de pratiques médias et de divertissement.
Une connectivité omniprésente
Cette jeune génération est intimement liée à la technologie, exploitant pleinement les possibilités offertes par les écrans numériques pour personnaliser leurs expériences et rester connectés. En janvier 2024, près de 6,6 millions de jeunes sur 8, soit 84,7%, se sont connectés à internet chaque jour, passant en moyenne près de 3h50 sur la toile, dont 3h34 sur leur téléphone mobile.
Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans leur quotidien, représentant 58% de leur temps en ligne, avec plus de 81% des jeunes qui s’y connectent quotidiennement.
Pour eux, les réseaux sociaux ne sont pas seulement des plateformes de divertissement, mais aussi des espaces pour rester en contact avec leurs pairs et partager leurs passions.
Un mélange équilibré de médias traditionnels et numériques
Malgré leur attachement aux médias numériques, les jeunes entre 18 et 24 ans, ne délaissent pas pour autant les médias traditionnels. Plus de la moitié d’entre eux ont un contact quotidien avec la télévision, et ils représentent une part importante de la consommation totale de télévision sur les écrans digitaux à domicile. Ils sont également friands de contenu en replay et de services de vidéo à la demande, avec plus des deux tiers d’entre eux qui ont utilisé des services de SVOD au cours des 12 derniers mois.
Une affinité pour l’audio
L’audio occupe également une place importante dans la vie des jeunes de cette génération, avec plus de 6,5 millions d’entre eux écoutant quotidiennement au moins un contenu audio. La radio reste un média populaire, avec près de 4 millions de jeunes qui l’écoutent chaque jour en semaine, principalement pour découvrir de nouvelles musiques, en particulier le rap.
Une immersion dans la culture numérique
Les 18/24 sont à la pointe de la culture numérique, adoptant rapidement de nouveaux services et plateformes. Les réseaux sociaux comme BeReal et les plateformes de retouche photo et vidéo comme Canva et CapCut sont très populaires parmi eux. Ils sont également des consommateurs avides de contenu en ligne, que ce soit des vidéos sur YouTube, des séries sur Netflix ou des jeux sur Twitch.
Une passion pour les divertissements variés
En matière de divertissement, cette tranche d’âge est éclectique. Elle apprécie les programmes de télévision, en particulier la fiction, les magazines et les jeux, ainsi que les jeux vidéo en ligne et les événements sportifs. Elle est également une grande consommatrice de musique en ligne, utilisant largement les services de streaming comme Spotify.
Immersion dans la culture numérique et appétit pour une variété de médias et de divertissements constituent le socle de la consommation numérique de cette jeune génération, qui se situe à l’aune de l’âge adulte et d’une consommation personnelle et construite du numérique. Son utilisation équilibrée des médias traditionnels et numériques témoigne de sa capacité à naviguer habilement dans un paysage médiatique en constante évolution.
Source Médiamétrie.