À l’occasion du Black Friday, la plateforme de streaming DAZN tente un nouveau coup marketing pour séduire les amateurs de football et concurrencer les solutions illégales de streaming. À partir du vendredi 29 novembre, l’abonnement à DAZN Unlimited passe à 14,99 euros par mois, une réduction significative par rapport au tarif initial de 29,99 euros à son lancement.
Une stratégie pour contrer un démarrage difficile
Lancée en août dernier, DAZN avait suscité de grandes attentes en reprenant les droits de diffusion de la Ligue 1 et d’autres compétitions sportives. Mais le prix initial, jugé trop élevé par les fans (29,99 €/mois sans engagement), a rapidement freiné les nouvelles adhésions. Confrontée à des critiques et à une adoption mitigée, la plateforme a progressivement réduit ses tarifs. En septembre, une première promotion avait déjà ramené le prix à 19,99 €/mois avec un engagement d’un an, une offre encore active avant cette nouvelle baisse temporaire.
Une offre Black Friday inédite
Pour la période du 29 novembre au 2 décembre minuit, DAZN proposera donc son abonnement annuel à 14,99 €/mois. Cette offre avec engagement d’un an permet de réduire significativement le coût global par rapport à d’autres plateformes sportives, notamment le précédent Pass Ligue 1 de Prime Video, qui était fixé à 14,99 €/mois mais sans engagement.
Après la fin de cette offre promotionnelle, le tarif devrait repasser à 19,99 €/mois, qui reste déjà une réduction par rapport au prix initial. DAZN semble donc jouer la carte de l’attractivité économique pour élargir rapidement sa base d’abonnés.
Une réponse au piratage des droits sportifs
Cette baisse tarifaire s’inscrit aussi dans une stratégie pour lutter contre le piratage. De nombreux amateurs de Ligue 1 continuent de se tourner vers des sites illégaux pour contourner des coûts perçus comme prohibitifs. En rendant l’accès plus abordable, DAZN espère convaincre ces spectateurs de basculer vers une consommation légale et de meilleure qualité.
Un pari sur l’avenir
Bien que cette promotion temporaire puisse dynamiser les inscriptions, la plateforme devra maintenir l’intérêt à long terme. La question reste de savoir si ces efforts suffiront à fidéliser une audience encore méfiante face aux changements fréquents dans l’univers des droits sportifs.
Avec cette stratégie agressive, DAZN marque un nouveau tournant dans son positionnement sur le marché français. Reste à voir si les amateurs de Ligue 1 répondront à l’appel ou continueront de chercher des alternatives peu coûteuses, voire illégales, pour suivre leur championnat favori.
