Au cours de la dernière année et demie, Tim Cook, directeur général d’Apple, a été confronté à des interrogations persistantes de la part des analystes de Wall Street concernant les plans de l’entreprise en matière d’intelligence artificielle (IA). Malgré les spéculations selon lesquelles le géant des iPhone manquerait une stratégie claire en matière d’IA, Cook a assuré que des détails concrets sur les plans d’Apple dans ce domaine seraient bientôt disponibles.
Lors d’une interview avec Reuters après la publication des résultats trimestriels jeudi dernier, Cook a souligné que l’entreprise reste optimiste quant à son potentiel dans le domaine de l’IA générative. Il a mis en avant les investissements massifs réalisés par Apple au cours des cinq dernières années, totalisant 100 milliards de dollars en recherche et développement.
Comparativement à ses concurrents de la Big Tech, Apple a adopté une approche différente en matière de dépenses en capital. Alors que des géants tels que Microsoft, Google d’Alphabet et Meta ont investi des sommes considérables dans la construction de centres de données pour soutenir leurs services d’IA, les dépenses en capital d’Apple pour l’ensemble de l’année 2023 se sont élevées à un peu plus de 10 milliards de dollars.
Malgré les préoccupations des investisseurs quant au retard supposé d’Apple dans la course à l’IA, l’action de l’entreprise a enregistré une augmentation de 6,4 % vendredi dernier, récupérant ainsi une partie de ses pertes récentes. Cependant, les actions de ses concurrents, tels que Meta, Google et Microsoft, ont atteint des sommets records alors que la bataille pour la domination dans le domaine de l’IA fait rage.
Stratégie de partage des coûts d’Apple pour l’IA et les dépenses en capital : quel impact sur les ventes futures ?
Concernant les futures dépenses en capital d’Apple, Luca Maestri, directeur financier de l’entreprise, a souligné la stratégie consistant à partager les coûts de fabrication des outils avec ses fournisseurs, ce qui a maintenu les coûts relativement bas et a généré des liquidités importantes au fil des ans. Maestri a également noté que cette approche serait maintenue à l’avenir, notamment en ce qui concerne l’infrastructure des centres de données.
Alors que certaines attentes sont placées dans les futures fonctionnalités d’IA d’Apple, telles que les chatbots, qui pourraient stimuler les ventes de nouveaux appareils, il reste incertain si ces fonctionnalités entraîneront un véritable « super cycle » de ventes.
Certains analystes estiment que bien que les améliorations des processeurs puissent influencer les décisions d’achat, elles ne sont pas nécessairement suffisantes pour déclencher une augmentation spectaculaire des ventes. Ainsi, la prudence est de mise quant aux attentes concernant l’impact immédiat des futures avancées en matière d’IA sur les performances financières d’Apple.