Au premier trimestre 2024, les ventes de smartphones en Chine ont légèrement augmenté de 1,5 % par rapport à l’année précédente, marquant ainsi une deuxième période de croissance consécutive. Huawei a particulièrement brillé avec une croissance impressionnante de 69,7 % grâce au succès de sa série Mate 60 5G, tandis que HONOR a également enregistré une croissance à deux chiffres de 11,5 %.
Cette dynamique de marché a été stimulée par des promotions lors du Nouvel An chinois, ce qui a entraîné une augmentation de 4,6 % par rapport au trimestre précédent.
Les fabricants chinois se sont livrés à une concurrence intense durant cette période, avec une part de marché serrée entre les principaux acteurs.
Vivo a pris la tête avec 17,4 % de part de marché, suivi de près par HONOR avec 16,1 % et Apple avec 15,7 %. Les ventes d’Apple ont cependant diminué en raison du retour en force de Huawei dans le segment premium, et la demande de renouvellement des appareils Apple a légèrement baissé, mais nous y reviendrons plus bas.
Pour l’avenir, il y a de l’espoir pour une reprise des ventes d’iPhone, avec de nouvelles options de couleur et des initiatives de vente agressives. Counterpoint Research prévoit cependant une faible croissance à un chiffre pour le marché chinois des smartphones en 2024, avec une intégration croissante de l’IA dans les produits phares, ce qui devrait également bénéficier au segment intermédiaire.
Apple rame sur les ventes d’iPhone alors qu’Huawei se porte bien.
La situation se complique pour Apple en Chine. Les ventes d’iPhone ont chuté de manière significative au premier trimestre : alors qu’il y a un an, les smartphones de la marque américaine dominaient avec près de 20 % du marché chinois, ils ont maintenant dégringolé à 15,7 %. Selon les données de Counterpoint Research, les ventes ont plongé de 19,1 %, reléguant Apple à la troisième place derrière Vivo (-0,4 %) et Honor (+11,5 %).
Apple a directement ressenti l’impact de la montée en puissance impressionnante de Huawei, dont les ventes ont explosé de 69,7 % au premier trimestre, talonnant désormais Apple. Plus préoccupant encore, ce sont les modèles haut de gamme qui ont séduit les consommateurs, selon les analystes. Les nouveaux modèles Pura 70, lancés récemment, ne devraient rien arranger. Pendant ce temps, Huawei continue de grimper sur son marché domestique.
Ce constat trimestriel met en lumière la fragilité persistante de la position d’Apple sur le marché des smartphones. IDC a également publié ses résultats pour le premier trimestre, confirmant la position d’Apple en deuxième place mondiale, derrière Samsung.
Cependant, tout n’est pas perdu pour Apple. D’une part, l’entreprise ne vise pas nécessairement à dominer le marché en volume, mais plutôt à maximiser la valeur. Malgré la concurrence de Huawei et de ses modèles haut de gamme, Apple pourrait toujours conserver sa position dominante dans ce domaine.
De plus, Counterpoint note des améliorations récentes dans les ventes d’iPhone en Chine. Des promotions plus agressives et de nouveaux coloris pourraient aider la marque à regagner du terrain avant le dévoilement des nouveautés attendues lors de la WWDC.
