Le modèle avec pub révolutionne les plateformes de streaming depuis quelques mois, à l’initiative de Netflix, qui a totalement repensé les conditions d’abonnement de ses usagers comme amélioré sa rentabilité.
Le choix était astucieux, puisque les rentrées générées par la publicité en baissant le coût de l’abonnement pour le public et forcément Prime et Disney se sont engouffrés dans la brèche.
Ne restait plus qu’Apple TV+, qui semblait extrêmement frileux s’aligner sur la concurrence et de revoir son modèle économique.
Cette frilosité serait désormais loin derrière puisque la plateforme issue de la Firme de Cupertino s’apprêterait à intégrer de la publicité dans ses programmes dont l’objectif reste le recrutement d’abonnés pas d’améliorer uniquement son chiffre d’affaires grâce au soutien des régies.
La qualité à la place de la quantité.
Apple TV+ a une stratégie unique pour attirer de nouveaux abonnés, en mettant l’accent sur des créations originales de qualité plutôt que sur la quantité de contenus. Contrairement à Netflix et d’autres concurrents, qui offrent une grande variété de contenus provenant de différents studios, Apple TV+ se distingue par son catalogue concentré.
Au fil des années, Apple l’a élargi notamment en ajoutant des contenus sportifs, (la MLS par exemple), afin de diversifier son offre. Malgré cela, la plateforme peine à attirer de nombreux abonnés, même si ses tarifs étaient initialement inférieurs à ceux de ses concurrents.
En octobre dernier, Apple a augmenté ses tarifs, les alignant davantage sur ceux de ses concurrents. Cette augmentation a réduit considérablement l’écart de prix entre Apple TV+ et d’autres services de streaming. Par exemple, Disney+ est proposé à 11,99€ par mois, tandis que Netflix coûte bien plus cher pour une qualité 4K.
Pour aller encore plus loin dans son attractivité, Apple envisage de développer une offre avec publicités, similaire à celles de Netflix et Disney+. Cette offre devrait être moins chère que l’abonnement standard, positionnant ainsi Apple TV+ dans une fourchette de prix compétitive, autour de 6 euros par mois. Cependant, le lancement de cette offre pourrait prendre du temps et ne pas être disponible avant la fin de l’année, voire en 2025.
