Apple a présenté ses excuses pour sa dernière publicité iPad qui a suscité une vague de réactions négatives en évoquant la destruction d’objets culturels et créatifs. La vidéo, partagée par le PDG Tim Cook, montre divers objets artistiques écrasés par une presse industrielle, pour finalement mettre en avant le nouvel iPad Pro.
Cette publicité a déclenché une vague de critiques de la part de personnalités d’Hollywood et d’autres industries créatives, telles que Hugh Grant et Justine Bateman, qui y ont vu une représentation de la technologie qui écrase la culture.
Face à cette polémique, Apple a présenté des excuses publiques, une démarche inhabituelle pour l’entreprise connue pour son marketing sophistiqué. Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, a exprimé le regret de la société pour cette vidéo qui a manqué son objectif en ne célébrant pas la créativité.
La controverse autour de la publicité d’Apple : similitude et sensibilité dans la création publicitaire
Malgré cette controverse, la publicité est toujours disponible sur différentes plateformes en ligne, mais Apple a décidé d’annuler sa diffusion à la télévision. I
Il est intéressant de noter que cette publicité a été remarquée pour sa similitude avec un spot publicitaire pour un téléphone portable LG datant de 2008, où une presse hydraulique écrase divers objets pour mettre en avant le téléphone.
Apple n’a pas commenté cette similarité.
Cette controverse met sur tout en évidence l’importance de la sensibilité à la culture et à la créativité dans la publicité, surtout pour une entreprise comme Apple qui vise souvent les créatifs professionnels comme clients.