La TV segmentée, aussi appelée publicité TV adressée, représente une avancée majeure dans le domaine de la publicité télévisuelle. Contrairement aux publicités classiques diffusées de manière uniforme à tous les téléspectateurs, elle permet de cibler les foyers en fonction de leurs profils sociodémographiques, de leurs habitudes de consommation ou encore de leur localisation géographique. Cela est rendu possible grâce à l’intégration de données provenant des box internet des opérateurs.
Le premier semestre 2024 marque une étape importante pour la publicité TV segmentée en France, avec une augmentation de 37 % du nombre de box éligibles, atteignant ainsi 9,3 millions contre 6,8 millions l’année précédente. Cette croissance significative est portée par le rythme soutenu des déploiements chez Bouygues Telecom, Orange et SFR, mais surtout par l’entrée de Free sur ce marché. Désormais, les quatre principaux opérateurs français offrent des solutions de publicité TV segmentée, couvrant une large majorité de la population.
Free, un nouveau levier pour la publicité TV segmentée
L’intégration de Free dans le paysage de la TV segmentée apporte une nouvelle dynamique au marché. L’opérateur a lancé ses premières campagnes de publicité adressée en 2024, complétant ainsi l’offre disponible pour les annonceurs. Cette nouvelle opportunité permet notamment de diffuser des publicités personnalisées sur l’ensemble des box des quatre grands opérateurs, renforçant ainsi la portée et la diversité des campagnes publicitaires.
Avec plus de 2,5 millions de box installées, l’entrée de Free augmente considérablement le nombre de foyers touchés par la publicité TV segmentée car les annonceurs peuvent désormais accéder à des informations précieuses issues des différentes bases de données des opérateurs pour affiner encore davantage leur ciblage. En exploitant ces données multi-opérateurs, il est désormais possible de créer des campagnes ultra-ciblées, s’adressant à des audiences spécifiques avec une pertinence inédite.
Quels avantages pour les annonceurs ?
La TV segmentée offre de nombreux avantages pour les annonceurs, qui ont la possibilité de sélectionner des critères très fins pour définir leur audience, comme le niveau de revenus, la composition du foyer ou les centres d’intérêt.
En s’adressant uniquement à l’audience souhaitée, les marques peuvent parallèlement maximiser l’efficacité de leurs investissements publicitaires et par ailleurs, contrairement à la publicité classique, la TV segmentée permet un suivi plus précis des performances des campagnes, avec des indicateurs comme le taux de visionnage ou l’impact sur les ventes.
Pour résumer, les téléspectateurs voient des publicités plus pertinentes, ce qui peut réduire le sentiment d’intrusion et améliorer leur perception des marques.
Quelles perspectives pour le futur de la TV segmentée ?
Avec l’arrivée de Free et le développement constant des technologies de ciblage, le marché de la TV segmentée en France est promis à un bel avenir. Selon les projections, le nombre de box adressables pourrait dépasser les 10 millions d’ici 2025, couvrant ainsi près de la moitié des foyers français.
L’un des challenges à venir réside dans l’exploitation optimale des données multi-opérateurs, afin de proposer des campagnes toujours plus efficaces et adaptées aux attentes des annonceurs. Par ailleurs, la complémentarité entre la TV segmentée et les offres de publicité en ligne (OTT, replay) devrait permettre aux marques de construire des stratégies de communication encore plus cohérentes et performantes.
L’arrivée de Free combinée à l’évolution rapide des technologies de ciblage, met à la disposition des annonceurs un outil puissant pour atteindre leurs audiences de manière précise et efficace. C’est le début d’une nouvelle ère pour la publicité télévisuelle, où pertinence et personnalisation deviennent les maîtres mots. Enfin devraient.
