Le 31 mars 2025, Bouygues Telecom a officiellement lancé sa Bbox Wi-Fi 7 sur le web. Une évolution technique attendue, qui s’accompagne pourtant d’un virage plus discret mais tout aussi décisif : la fin pure et simple des services de streaming inclus dans ses offres. Ce choix marque une inflexion majeure dans la stratégie de l’opérateur, qui entend désormais se repositionner autour de la performance technique pure.
Bbox Wi-Fi 7 : un concentré de puissance… sous conditions
Débit fibre symétrique jusqu’à 8 Gb/s, Wi-Fi 7 certifié, répéteurs inclus sur demande, et compatibilité Android TV : la nouvelle Bbox Ultym s’aligne avec les standards des box haut de gamme. Mais attention, ces performances restent conditionnées à l’éligibilité au réseau XGS-PON, et au bon usage d’équipements compatibles. Le tarif s’établit à 44,99 €/mois pendant un an, puis 51,99 €, sauf pour les abonnés mobiles B.iG, pour qui la remise est maintenue.
Le coup d’arrêt des contenus inclus : une rupture silencieuse
Autrefois intégrés à l’offre Ultym, des services comme Prime Video, Netflix ou Cafeyn disparaissent totalement de la grille. Ce changement n’est pas anodin. Il rompt avec la dynamique observée ces dernières années, où les opérateurs enrichissaient leurs box de plateformes SVOD pour séduire de nouveaux abonnés. Désormais, Bouygues fait le pari d’un accès internet pur, recentré sur le Wi-Fi et la vitesse, laissant aux utilisateurs le soin de composer eux-mêmes leur écosystème numérique.
Vers un modèle plus clair, mais moins compétitif ?
La nouvelle gamme fixe, plus lisible et mieux segmentée (Fit, Must, Ultym), repose sur une grille tarifaire réhaussée. Si les débits et la connectivité sont au rendez-vous, le retrait des bundles pourrait poser un problème d’attractivité face à des concurrents comme Free, dont l’offre Freebox Ultra cumule fibre 8 Gb/s et une panoplie complète de services inclus. Le différentiel de valeur perçue pourrait rapidement jouer en défaveur de Bouygues, sauf à compenser par des services à la carte ou des avantages mobiles.
Avec sa Bbox Wi-Fi 7, Bouygues Telecom réaffirme une ambition technique. Mais ce choix s’accompagne d’un repositionnement stratégique audacieux : s’écarter des contenus tiers pour miser sur la performance réseau. Reste à savoir si ce virage séduira une clientèle de plus en plus attentive à l’écosystème offert autour de la box. Dans une période où la bataille des box se joue autant sur le terrain technique que sur celui des usages, Bouygues trace sa voie, quitte à rompre avec les codes du marché.
