TF1+, la plateforme de streaming du groupe TF1, affiche des ambitions claires : s’imposer comme un acteur majeur du streaming face à des géants comme YouTube. Pour atteindre cet objectif, le groupe Bouygues mise sur une stratégie publicitaire audacieuse, combinant des nouveaux formats innovants et une augmentation de la durée des publicitésdiffusées sur la plateforme. L’objectif est simple : générer davantage de revenus publicitaires et atteindre une part de marché à deux chiffres dans la publicité digitale vidéo d’ici trois ans.
De nouveaux formats publicitaires pour maximiser l’engagement
Dès cette année, TF1+ entend révolutionner son approche publicitaire en introduisant des formats immersifs et interactifs, conçus pour capter pleinement l’attention des spectateurs. Les annonceurs pourront également réserver des espaces en exclusivité, notamment avec la présence d’une seule marque sur la page d’accueil pendant une journée entière. Cette visibilité privilégiée permet une exposition maximale et une mémorisation accrue du message publicitaire.
En parallèle, TF1+ envisage une utilisation intelligente des données mobiles. Les spectateurs pourront, par exemple, recevoir un SMS après avoir visionné une publicité, les invitant à finaliser un achat ou à prendre rendez-vous en magasin. Ce croisement entre expérience télévisuelle et engagement mobile ouvre de nouvelles possibilités pour les annonceurs, en renforçant le lien entre l’écran principal et les appareils personnels.
Une approche hybride pensée pour le mobile et le grand écran
Dans une interview accordée aux Échos, Claire Basini, directrice générale adjointe chargée des activités B to C chez TF1, explique que ces nouvelles approches visent à favoriser la conversion publicitaire sans perturber l’expérience de visionnage sur écran TV. L’objectif est clair : utiliser le mobile comme un levier complémentaire pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires, tout en respectant le confort de visionnage sur grand écran.
Vers une augmentation de la durée publicitaire sur TF1+
Actuellement, TF1+ diffuse en moyenne 5 minutes de publicités par heure de contenu visionné, une durée raisonnable par rapport aux standards télévisés traditionnels. Toutefois, le groupe envisage une légère augmentation de cette durée, pouvant aller jusqu’à 6 minutes par heure. Cette évolution sera mise en place avec précaution, afin de ne pas altérer l’expérience utilisateur et de maintenir un équilibre entre monétisation et confort de visionnage.
Une adaptation aux nouvelles habitudes des spectateurs
Cette nouvelle politique s’inscrit dans une tendance globale où les plateformes de streaming cherchent à adapter leurs modèles économiques aux nouvelles habitudes des spectateurs. À l’heure où les contenus à la demande dominent le paysage audiovisuel, TF1+ souhaite tirer parti des comportements des utilisateurs pour maximiser les revenus tout en fidélisant son audience.
En parallèle, elle vise à séduire les annonceurs en leur proposant des solutions publicitaires innovantes et performantes, capables de générer des résultats tangibles. L’utilisation du mobile comme canal d’engagement direct est l’une des clés de cette transformation.
Un pari stratégique pour l’avenir de TF1+
Avec ces innovations, TF1+ ambitionne de devenir un acteur majeur du marché publicitaire digital en France. En combinant une stratégie centrée sur le mobile, des formats publicitaires engageants et une légère augmentation de la durée d’exposition, la plateforme espère se démarquer dans un marché ultra-compétitif.
L’année à venir sera fondamentale pour TF1+, qui devra ajuster son approche en fonction des retours des annonceurs et des spectateurs. Si ce pari est réussi, la plateforme pourrait non seulement renforcer sa position face à ses concurrents directs, mais également redéfinir les standards de la publicité digitale vidéo en France.
