Pour enrichir son offre de contenus gratuits, TF1+ lance une nouvelle verticale appelée Impact, dédiée aux enjeux environnementaux et sociétaux. Cette initiative a pour objectif de sensibiliser et informer les utilisateurs sur des sujets sensibles liés à l’écologie et aux différents défis sociétaux contemporains.
Accessible directement depuis la page d’accueil de TF1+, Impact propose une variété de contenus, notamment :
- Des documentaires et des reportages qui abordent des thématiques telles que le changement climatique, la biodiversité, les énergies renouvelables, et les initiatives sociales.
- Des actualités et analyses sur les dernières tendances et évolutions en matière d’environnement et de société.
- Des contenus originaux produits spécifiquement pour la plateforme, offrant des perspectives uniques sur les enjeux actuels.
- Des oeuvres de fiction et non-fiction abordant des sujets écologiques et sociétaux, destinées à sensibiliser tout en divertissant.
Les contenus d’Impact seront régulièrement renouvelés pour maintenir l’intérêt et l’engagement des utilisateurs. Une newsletter dédiée présentera une sélection de contenus et des vidéos seront également diffusées sur les réseaux sociaux pour atteindre un public plus large.
Intérêts d’une démarche RSE sur les programmes audiovisuels
Cette démarche originale ouvre de nouvelles perspectives certes mais marque surtout l’arrivée sur le marché de la diffusion audiovisuelle et du streaming, du RSE.
Quels sont les enjeux de cette stratégie, qui est suffisamment originale pour qu’on s’y intéresse de près ?
Tout d’abord, en intégrant des contenus dédiés aux enjeux environnementaux et sociétaux, TF1+ entend jouer son rôle dans l’éducation et la sensibilisation de ses utilisateurs. Les médias audiovisuels sont des outils importants, pour informer et influencer le comportement du public, ce qui peut contribuer à une prise de conscience collective et à des actions concrètes en faveur de l’environnement et de la société.
Les spectateurs sont par ailleurs de plus en plus conscients et préoccupés par les questions environnementales et sociétales. En proposant des contenus qui répondent à ces préoccupations, TF1+ répond à une demande croissante et renforce sa pertinence auprès de son audience.
Adopter une démarche de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) permet à TF1 de se positionner comme une entreprise responsable et engagée. Cela peut améliorer la perception de la marque et fidéliser les utilisateurs qui valorisent les engagements éthiques et durables.
La différenciation à tout prix sur un marché saturé
En lançant Impact, TF1+ fait également le choix de se distinguer des autres plateformes de streaming en offrant une section dédiée à des sujets d’intérêt public. Cette différenciation est susceptible d’être un attrait supplémentaire pour de nouveaux utilisateurs à la recherche de contenus éducatifs et informatifs.
Les contenus diffusés sur Impact peuvent inspirer et encourager les spectateurs à adopter des comportements plus durables et responsables. L’effet effet multiplicateur est positif, incitant davantage de personnes à prendre des mesures concrètes pour protéger l’environnement et promouvoir la justice sociale.
Enfin, une démarche RSE bien intégrée dans les programmes audiovisuels peut également renforcer l’engagement des parties prenantes, y compris les employés, les partenaires et les annonceurs, en montrant que TF1 prend au sérieux son rôle dans la société et l’environnement.
En marge de l’enrichissement de l’offre de contenus gratuits de la plateforme, ce lancement est une arrivée intéressante dans l’engagement de la plateforme vers les enjeux sociaux et environnementaux.
Le marché a des attentes spécifiques ses utilisateurs aussi et TF1+ entend renforcer sa position sur le marché des médias.
Reste à savoir si cela séduira le grand public certes sensible, mais pas forcément au fait de la nécessité de cette démarche à une heure de grande écoute ou sur une plateforme de streaming.