Avec la montée en puissance des plateformes de streaming, il est essentiel de comprendre les différents modèles économiques qui les sous-tendent. Deux des plus courants sont la SVoD (Subscription Video on Demand) et l’AVoD (Advertising Video on Demand). On vous donne les distinctions clés entre ces deux approches et leurs implications pour les consommateurs et les entreprises de médias.
La SVoD c’est quoi ?
La SVoD, ou Subscription Video on Demand, est un modèle où les utilisateurs paient un abonnement régulier, généralement mensuel ou annuel, pour accéder à un catalogue de contenus vidéo. Les plateformes SVoD offrent une large variété de films, séries, documentaires et autres vidéos sans publicité, en échange d’une redevance fixe.
Ce modèle économique présente des avantages non négligeables :
1° Les abonnés bénéficient d’une expérience de visionnage ininterrompue, sans pauses publicitaires.
2° Les plateformes SVoD proposent généralement une grande quantité de contenus, souvent avec des exclusivités et des productions originales.
3° Les abonnés peuvent regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent, sur une variété de dispositifs.
Netflix, Prime et Disney+ sont les plateformes les plus connues.
Et l’AVoD ?
L’AVoD, ou Advertising Video on Demand, est un modèle assez différent, où les utilisateurs peuvent accéder gratuitement à un catalogue de contenus, mais doivent regarder des publicités. Les revenus des plateformes AVoD proviennent principalement des annonceurs qui paient pour diffuser leurs publicités avant, pendant, ou après les vidéos.
1° Les utilisateurs peuvent profiter de contenus sans avoir à payer un abonnement.
2° Le modèle AVoD est très attractif pour un vaste public, y compris pour les abonnés qui ne souhaitent pas payer pour du contenu vidéo.
3° Les entreprises peuvent atteindre une audience vaste et diversifiée grâce à des publicités ciblées.
On peut citer YouTube, Tubi et Pluto TV parmi les plus connues mais OQEE Tv est en France pour les abonnés Freebox, la plus citée.
Quels sont les enjeux respectifs ?
La SVoD Génère des revenus réguliers et prévisibles grâce aux abonnements. Ce modèle est particulièrement attractif pour les entreprises qui investissent lourdement dans la création de contenu original.
L’AVoD, quant à lui, dépend des revenus publicitaires, qui peuvent fluctuer en fonction de la demande des annonceurs et des tendances du marché publicitaire.
Côté expérience utilisateur, le modèle SVoD offre une qualité supérieure, sans interruptions publicitaires, ce qui est souvent préféré par les consommateurs qui valorisent la qualité et la continuité du visionnage.
La publicité, incluse dans l’AVoD est parfois perçue comme intrusive par certains utilisateurs en raison des interruptions publicitaires, mais le modèle est idéal pour ceux qui recherchent un accès gratuit.
Enfin, s’agissant de l’accessibilité et de la portée, la SVoD présente un inconvénient non négligeable : il peut limiter une audience aux abonnés payants, ce qui restreint forcément sa portée auprès des consommateurs sensibles aux prix. Face à cela, l’AVoD est accessible à une audience plus large et diversifiée, y compris les utilisateurs qui préfèrent ne pas payer pour le contenu vidéo.
En d’autres termes, le choix entre SVoD et AVoD dépend largement des préférences individuelles des consommateurs et des stratégies des entreprises de médias. Alors que le marché du streaming continue d’évoluer, il sera intéressant de voir comment ces modèles coexistent et se développent pour répondre aux besoins diversifiés des utilisateurs et des créateurs de contenu.