Les Français continuent d’afficher un intérêt marqué pour les abonnements numériques, malgré une conjoncture économique difficile marquée par l’inflation et la hausse des prix des plateformes de streaming. Selon une étude de Bearing Point, 63 % des foyers français disposent d’au moins une offre d’abonnement en streaming, qu’il s’agisse de musique, de vidéos ou de jeux vidéo. Ce chiffre reste stable après plusieurs trimestres de progression.
Une augmentation significative du panier moyen
Chaque foyer détient en moyenne 3,2 abonnements numériques répartis dans 2,2 catégories. Bien que ce nombre soit stable par rapport à l’an dernier, les prix des abonnements, eux, ne cessent d’augmenter. Le panier moyen pour les abonnements numériques a atteint 45 euros par mois, enregistrant une hausse de 22 % sur un an.
Cette augmentation est par ailleurs encore plus prononcée chez les 18-24 ans, qui dépensent en moyenne 62,6 euros par mois pour 4,5 abonnements.
Préférence marquée pour le streaming vidéo
Le streaming vidéo demeure la catégorie la plus populaire parmi les abonnements numériques, toutes tranches d’âges confondues. Netflix reste le leader, bien que son taux d’adoption ait légèrement baissé, passant de 63 % des foyers en 2022 à 59 % cette année. Parmi les autres plateformes de streaming vidéo, Prime Video se situe en deuxième position avec 48 % de foyers abonnés, suivi de Disney+ (26 %) et CANAL+ (25 %). Spotify et Deezer dominent le secteur de la musique en ligne, avec respectivement 18 % et 12 % des foyers abonnés.
La légère baisse de popularité des plateformes comme Netflix peut être attribuée à plusieurs facteurs, notamment la hausse des prix et la fin du partage de mots de passe, qui rend de plus en plus difficile le prêt d’abonnements. Cette évolution pourrait continuer à influencer le taux global d’abonnement. De plus, l’arrivée de nouvelles plateformes comme Max, prévue pour le 11 juin prochain, pourrait redessiner le paysage du streaming. Max devrait offrir une gamme de contenus plus vaste que Paramount+, lancée fin 2022, et pourrait attirer de nombreux abonnés.
Pourquoi l’augmentation du panier moyen est-elle intéressante malgré la baisse du budget moyen des ménages ?
L’augmentation du panier moyen pour les abonnements numériques en streaming, malgré la baisse du budget moyen des ménages, révèle plusieurs tendances et implications intéressantes.
Les consommateurs continuent de voir une grande valeur dans les services de streaming, considérant ces abonnements comme essentiels malgré les contraintes budgétaires. Le fait que les foyers soient prêts à consacrer une part croissante de leur budget à ces services indique une forte demande et une perception de valeur élevée des contenus offerts.
L’augmentation du nombre d’abonnements par foyer induit par ailleurs que les ménages apprécient la diversité des contenus disponibles. Avec l’arrivée de nouvelles plateformes comme Max, la concurrence pousse les services existants à enrichir leurs catalogues et à innover, ce qui peut renforcer l’attractivité et justifier les hausses de prix.
Un véritable changement des habitudes de consommation
La hausse des dépenses dans le streaming peut également refléter une adaptation des ménages à de nouvelles habitudes de consommation, où les loisirs et les divertissements à domicile prennent une place prépondérante. Cette tendance pourrait être accentuée par des facteurs externes tels que la pandémie, qui a encouragé la consommation de contenu à domicile.
Malgré l’inflation et les hausses de prix des plateformes, la stabilité du nombre d’abonnements par foyer montre que les consommateurs absorbent ces coûts. Cela suggère que les hausses de prix n’ont pas encore atteint un seuil dissuasif pour la majorité des abonnés.
Pour clôturer le tout, les jeunes adultes (18-24 ans) montrent une propension plus élevée à souscrire à plusieurs abonnements, reflétant leur affinité avec les technologies numériques et leur volonté de payer pour une variété de contenus. Cela souligne un marché dynamique et en croissance parmi les jeunes, prêts à investir davantage dans le streaming.