Amazon s’apprête à renforcer la présence de la publicité sur sa plateforme Prime Video, une décision qui interviendra dès l’année prochaine. Ce changement s’inscrit dans la continuité d’une stratégie amorcée en début d’année 2024, lorsqu’Amazon avait introduit les premières publicités sur son service de streaming. À l’époque, l’intégration de la publicité n’avait pas causé de grandes perturbations dans le nombre d’abonnés, apaisant ainsi les craintes initiales des dirigeants. En 2025, Amazon semble donc prêt à franchir une nouvelle étape en augmentant la charge publicitaire.
Une montée en puissance progressive
Selon le Financial Times, Amazon souhaite intensifier la présence de publicités dans ses contenus Prime Video à partir de 2025. L’objectif pour le géant de la vente en ligne est de convaincre davantage de marques de rejoindre ses espaces publicitaires, qui seront multipliés l’an prochain. Cette stratégie vise à maximiser les revenus publicitaires en augmentant le volume des publicités visibles par les abonnés, tout en capitalisant sur l’audience croissante de la plateforme.
Lors de la présentation de ses résultats à Londres, Amazon a révélé qu’il atteignait jusqu’à 19 millions de téléspectateurs par mois au Royaume-Uni, soit environ un tiers de la population du pays. À l’échelle mondiale, la portée publicitaire d’Amazon s’étend à près de 200 millions de téléspectateurs, dont environ la moitié aux États-Unis. Ces chiffres impressionnants représentent une manne pour les annonceurs, qui pourraient bénéficier de plus d’opportunités pour diffuser leurs campagnes au fur et à mesure que la charge publicitaire sur Prime Video augmentera.
Un modèle publicitaire à l’épreuve
Jusqu’à présent, Amazon avait choisi une approche prudente, limitant les publicités à l’ouverture des programmes et évitant d’interrompre les films ou les séries en cours. Cependant, cette politique pourrait bien évoluer avec l’introduction d’un plus grand nombre de spots publicitaires en 2025. Un changement qui amène à se poser la question : comment les abonnés vont-ils réagir à une plus grande intrusion de la publicité dans leurs contenus préférés ?
La firme américaine a également dévoilé des formats publicitaires innovants et interactifs pour enrichir l’expérience des utilisateurs de Prime Video. Parmi ces nouveautés, les formats dits « shoppables » permettent aux téléspectateurs d’acheter un produit directement depuis leur télécommande ou en scannant un QR-code affiché à l’écran. Ce format pourrait séduire à la fois les consommateurs et les marques, en créant une interaction directe et instantanée avec les produits promus.
Une réaction des abonnés à surveiller
Si ces nouveautés représentent une opportunité pour Amazon de diversifier ses revenus, elles s’accompagnent également de risques. Le modèle d’Amazon, qui a introduit la publicité pour tous les abonnés sans augmenter le tarif de Prime Video, se distingue de ses concurrents comme Netflix, qui propose une option de diffusion sans publicité à un tarif premium. En conséquence, une partie des abonnés est susceptible d’opter pour une option payante afin de continuer à bénéficier d’une expérience sans publicité. Néanmoins, moins de 20 % des abonnés ont choisi cette option en 2024, un chiffre qu’Amazon se garde bien de confirmer.
En multipliant les publicités, la question se pose de savoir si cela entraînera un mécontentement suffisamment fort pour pousser les abonnés à résilier. Cependant, Prime Video n’est qu’une partie des avantages inclus dans l’abonnement Amazon Prime, qui englobe également la livraison rapide et d’autres services tels que Prime Music et Amazon Photos. Cette diversification des services pourrait bien jouer en faveur d’Amazon, permettant de maintenir une base d’abonnés solide malgré l’augmentation des interruptions publicitaires.
Amazon s’apprête donc à franchir une nouvelle étape dans son expansion publicitaire avec Prime Video en 2025. Alors que les marques se réjouissent de l’élargissement des espaces disponibles, l’impact sur l’expérience utilisateur reste à surveiller. L’année prochaine marquera un tournant décisif pour évaluer la viabilité à long terme de cette stratégie publicitaire.