Amazon intensifie l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans son service Prime Video, dévoilant une nouvelle fonctionnalité baptisée AI Topics. Destinée à affiner les recommandations en fonction des préférences des utilisateurs, cette innovation illustre la volonté croissante de Prime Video de rendre son vaste catalogue plus accessible et pertinent. Cette démarche pourrait transformer la manière dont les plateformes de streaming interagissent avec leurs abonnés, tout en exerçant une pression sur les concurrents pour adopter des solutions similaires.
Un défi : simplifier un catalogue immense
Le catalogue de Prime Video est l’un des plus riches du marché. Entre les contenus exclusifs de la plateforme et ceux des services agrégés qu’Amazon propose, l’offre est massive, voire intimidante pour de nombreux utilisateurs. Trouver un film ou une série qui correspond parfaitement à ses goûts peut s’avérer complexe, surtout face à une interface parfois jugée moins intuitive que celles des concurrents comme Netflix ou Disney+.
Pour répondre à ce problème, Amazon teste actuellement AI Topics, une nouvelle fonctionnalité basée sur l’IA, disponible en version bêta aux États-Unis. Si les tests s’avèrent concluants, cette innovation pourrait rapidement s’étendre à d’autres marchés.
Qu’est-ce qu’AI Topics ?
AI Topics est un outil conçu pour regrouper et recommander des contenus en fonction des intérêts et de l’historique de visionnage des utilisateurs.
Il détermine des groupes de contenus personnalisés au moyen de l’algorithme qui analyse les préférences de l’utilisateur pour proposer des thématiques spécifiques sur la page d’accueil.
Une fois un sujet sélectionné, Prime Video présente un assortiment de films, séries et chaînes correspondant à ce thème.
Enfin, les utilisateurs peuvent affiner encore plus les suggestions en explorant des sous-thèmes ou des sujets complémentaires.
Selon Adam Gray, Vice-président des produits chez Prime Video :
« Grâce à l’IA, nous analysons des milliers d’émissions et de films pour les regrouper en sujets pertinents, offrant ainsi une expérience hautement personnalisée. Cela donne aux clients un contrôle accru sur leur parcours de découverte. »
En clair, AI Topics permet une navigation plus intuitive, adaptée à des goûts spécifiques, tout en aidant les abonnés à explorer des contenus auxquels ils n’auraient peut-être pas pensé.
D’autres usages de l’IA sur Prime Video
La personnalisation via AI Topics n’est qu’une des nombreuses initiatives d’Amazon dans le domaine de l’intelligence artificielle. Prime Video intègre également des fonctionnalités innovantes pour améliorer l’expérience utilisateur comme des des résumés précis des contenus, allant au-delà de la simple description générique. Par exemple, elle peut offrir un résumé des 15 premières minutes d’un film si l’utilisateur a interrompu le visionnage.
Par ailleurs, si vous reprenez une série après une pause prolongée, l’IA peut fournir un résumé des saisons précédentes pour rafraîchir votre mémoire.
Ces fonctionnalités simplifient la vie des utilisateurs tout en rendant la plateforme plus engageante, surtout pour ceux qui jonglent avec plusieurs contenus simultanément.
Les implications sur le marché du streaming
L’arrivée de fonctionnalités comme AI Topics sur Prime Video s’inscrit dans une tendance plus large d’intégration de l’intelligence artificielle dans les services de streaming. Plusieurs impacts sont prévisibles.
En rendant la découverte de contenus plus simple et plus pertinente, Amazon augmente en effet les chances que les utilisateurs restent abonnés à Prime Video. Une navigation fluide et des recommandations personnalisées peuvent faire la différence dans un marché saturé.
Des acteurs comme Netflix ou Disney+ devront par contre intensifier leurs propres efforts pour développer des outils similaires. Bien que Netflix utilise déjà des recommandations basées sur des algorithmes, AI Topics pousse la personnalisation à un niveau supérieur en regroupant les contenus par thématiques explorables.
Prime Video n’est qu’une partie de l’écosystème d’Amazon, qui inclut des services comme la livraison rapide et les achats en ligne. En combinant une expérience de streaming personnalisée avec ses autres services, Amazon renforce la valeur globale de son abonnement Prime.
Enfin, l’IA nécessite des données pour fonctionner efficacement. En optimisant ses algorithmes, Amazon renforce sa position dans l’analyse des comportements des utilisateurs, ce qui peut également servir ses autres divisions commerciales, comme le e-commerce et la publicité.
Un pas vers l’avenir du streaming
Avec AI Topics, Amazon franchit une étape importante vers une expérience utilisateur plus fluide et intuitive. Cette fonctionnalité n’est pas seulement un ajout technologique, mais un levier stratégique pour fidéliser ses abonnés et attirer de nouveaux utilisateurs dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Pour les consommateurs, cette innovation offre une manière plus simple de naviguer dans un catalogue immense, tout en découvrant des contenus adaptés à leurs goûts. Si les tests bêta sont un succès, AI Topics pourrait devenir un standard, forçant les autres plateformes à réinventer leur propre système de recommandation.
La bataille pour l’attention des spectateurs passe désormais par l’IA, et Prime Video semble déterminé à en être un acteur majeur.
