La plateforme de streaming Max (ex-HBO Max) rejoint Netflix et Disney+ dans la lutte contre le partage de comptes entre utilisateurs ne résidant pas sous le même toit. Une stratégie déjà bien rodée chez ses concurrents, qui s’accompagne d’une tarification spécifique pour les utilisateurs souhaitant ajouter un membre externe à leur abonnement.
Une surtaxe de 7,99 dollars par mois aux États-Unis
Depuis quelques jours, aux États-Unis, les abonnés de Max doivent désormais s’acquitter d’un supplément de 7,99 dollars par mois (environ 7,04 euros) pour pouvoir partager leur accès avec une personne extérieure à leur foyer. Cette mesure concerne toutes les formules d’abonnement, y compris l’offre de base à 9,99 dollars avec publicités, dont le tarif grimpe ainsi à 17,98 dollars si un partage est activé. Pour l’offre premium 4K, la facture passe de 20,99 à 28,98 dollars par mois en cas de partage.
Le dispositif mis en place par Max permet à l’abonné d’inviter une seule personne supplémentaire, laquelle bénéficie de son propre compte, mot de passe et profil utilisateur. Pour l’instant, cette mesure ne s’applique qu’aux abonnés américains, mais la plateforme laisse entendre qu’elle pourrait être étendue à d’autres marchés, dont l’Europe et la France.
Un modèle devenu standard dans l’industrie du streaming
Netflix a ouvert la voie en 2023 avec une option de partage facturée 5,99 euros par profil supplémentaire. Disney+ a rapidement suivi avec une surtaxe de 4,99 euros par mois. Cette approche commerciale vise à compenser la baisse de croissance des abonnements et à renforcer la monétisation de l’audience existante, dans un contexte où la concurrence s’intensifie et où le marché arrive à maturité.
Les chiffres témoignent de la complexité de cette stratégie : si Netflix revendique aujourd’hui plus de 301 millions d’abonnés payants, Disney+ a perdu 700 000 abonnés sur le dernier trimestre, en partie à cause des hausses de prix et de la facturation du partage de compte.
Max ambitionne 150 millions d’abonnés d’ici 2026
Avec actuellement 116,9 millions d’abonnés dans le monde, Max (propriété de Warner Bros. Discovery) vise les 150 millions d’ici la fin 2026. Dans cette optique, la limitation du partage de comptes s’inscrit dans une logique d’optimisation des revenus, alors que la plateforme a longtemps bénéficié de l’exposition offerte par le partage gratuit, notamment lors de ses premières années de croissance.
Cette évolution reflète une transformation structurelle du modèle économique des plateformes de streaming, qui cherchent désormais à consolider leurs bases d’abonnés et à sécuriser leurs marges, quitte à mettre fin à des pratiques longtemps tolérées.