La plateforme de diffusion sportive DAZN continue de surprendre les amateurs de football et de sport en général avec de nouvelles offres tarifaires particulièrement attractives. Après un lancement en demi-teinte, l’entreprise semble décidée à élargir son public, en misant sur une politique de prix plus adaptée à différents profils, ainsi qu’une mise en avant éditoriale plus ambitieuse.
Des tarifs repensés pour séduire un plus large public
Au départ, le principal reproche formulé à l’encontre de DAZN concernait le coût jugé trop élevé de son abonnement mensuel. Longtemps positionnée au-delà de 25 euros, la formule mensuelle standard n’attirait pas suffisamment les passionnés de sport, qui trouvaient cette grille tarifaire trop restrictive par rapport à la concurrence. Consciente de cette problématique, la société a reconsidéré son modèle et propose désormais un abonnement à 19,99 euros par mois. Cette réduction significative ne se limite pas à une période de promotion temporaire : elle devrait être maintenue au-delà de l’exercice en cours, ce qui témoigne d’une volonté d’inscrire cette tarification dans la durée.
Un forfait spécial pour la jeune génération
Cependant, l’effort de DAZN pour accroître son nombre d’abonnés ne s’arrête pas là. Soucieuse de séduire un public plus jeune, la plateforme compte introduire, à partir du mois de février, un forfait spécifique accessible aux moins de 26 ans. Celui-ci sera disponible pour seulement 10 euros par mois, sans imposer aucun engagement de longue durée. En ciblant les étudiants ou les jeunes actifs, DAZN espère conquérir une partie essentielle de la population, reconnue pour son engouement à suivre les compétitions sportives sur mobile et tablette.
En parallèle, DAZN a mis en place un partenariat avec un opérateur télécom majeur, permettant de souscrire un abonnement à 19,99 euros mensuels pour visionner les matchs sur deux appareils simultanément, à condition de s’engager sur un an. Cette collaboration, limitée dans le temps, offre la possibilité de tester la plateforme à un tarif préférentiel. Toutefois, après douze mois, le prix grimpera à 59,99 euros, sans empêcher pour autant la résiliation une fois la période d’engagement achevée.
Couverture éditoriale et programmes enrichis
Au-delà de la dimension tarifaire, l’entreprise entend valoriser ses contenus de manière plus poussée. Consciente que le prix n’est pas la seule variable pour convaincre le public, DAZN planifie une couverture plus complète des rencontres sportives, avec des consultants dédiés à l’analyse des matchs et une programmation enrichie les jours de grande affluence, notamment le dimanche. L’idée est de proposer près de dix heures d’antenne ininterrompue, depuis l’avant-match jusqu’aux débriefs d’après-rencontre. Cette approche s’inspire de ce qui se fait déjà sur certaines chaînes internationales, où le téléspectateur apprécie d’avoir un suivi continu et personnalisé de sa compétition préférée.
Par ailleurs, la plateforme lancera également un magazine sportif quotidien pour donner la parole aux experts du secteur, recueillir les avis des suiveurs les plus passionnés et mettre en lumière les coulisses du football. Ce programme inédit, baptisé Dans la zone, devrait apparaître dès le 13 janvier et s’étaler sur une plage horaire d’environ une heure et demie en fin de journée. Il s’agit pour DAZN de mettre en avant son envie de créer un rendez-vous incontournable, où les sujets d’actualité sportive peuvent être débattus sans filtre.
Une stratégie de long terme
En somme, DAZN semble avoir tiré les leçons de ses débuts difficiles et amorce un virage stratégique majeur. En rendant ses abonnements plus accessibles, la plateforme espère convaincre un large éventail d’utilisateurs, des jeunes férus de streaming aux amateurs confirmés de sports en direct. L’initiative d’installer une couverture éditoriale plus poussée illustre également cette volonté de se distinguer de la concurrence, en offrant non seulement la diffusion des rencontres, mais aussi un véritable espace de discussion et d’analyse pour les supporters.
Reste à savoir si cette offensive tarifaire et éditoriale suffira à pérenniser la croissance de l’entreprise. Les prochains mois s’annoncent déterminants : entre l’arrivée de l’abonnement dédié aux moins de 26 ans, la fin de la promotion en partenariat avec l’opérateur télécom, et la mise en place d’émissions inédites, DAZN aura la lourde tâche de convaincre des millions d’amateurs de ballon rond que son offre a de quoi rivaliser avec les diffuseurs historiques. Les dirigeants misent sur une stratégie de long terme, misant à la fois sur la compétitivité des prix et la pertinence du contenu, afin que les amateurs de foot puissent, enfin, trouver leur bonheur à moindre coût.
