Netflix a probablement enregistré son plus faible nombre d’abonnés ajoutés en cinq trimestres au cours de la période d’avril à juin. Les gains significatifs réalisés suite à la répression du partage de mots de passe ont ralenti, et l’attention des spectateurs s’est détournée vers les événements sportifs estivaux, y compris le tournoi de football européen.
Selon les données de LSEG, Netflix a ajouté environ 4,82 millions d’abonnés au deuxième trimestre, soit le chiffre le plus bas depuis le premier trimestre de 2023. C’est également environ la moitié des 9,3 millions d’abonnés ajoutés au cours des trois mois précédents.
Une montée en puissance des revenus publicitaires
Malgré cette croissance plus lente des abonnés, les efforts de Netflix pour promouvoir son niveau d’abonnement soutenu par la publicité à moindre coût ont conduit à une forte augmentation des revenus publicitaires. Les revenus publicitaires de l’entreprise devraient plus que doubler au cours du trimestre de juin. Le chiffre d’affaires global de Netflix a probablement augmenté de 16,4 %, atteignant 9,53 milliards de dollars, marquant ainsi la croissance la plus rapide depuis le deuxième trimestre de 2021.
Des émissions originales comme la romance historique « Bridgerton » et la série limitée « Baby Reindeer » ont dominé les palmarès des émissions les plus regardées au deuxième trimestre, selon les données de Nielsen.
En mai, Netflix a déclaré que son niveau soutenu par la publicité avait atteint 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, représentant 40 % de toutes les inscriptions dans les pays où il était disponible, contre 23 millions en janvier. Cette poussée publicitaire a été bien accueillie par les investisseurs, l’action de Netflix ayant augmenté de près de 35 % depuis le début de l’année, contre un rendement d’environ 19 % pour l’indice S&P 500.
Défis saisonniers et opportunités de croissance
Sur le plan saisonnier, l’audience pendant les mois d’été pour Netflix et ses rivaux tels que Disney+ diminue généralement à mesure que les gens voyagent. Les Jeux Olympiques, qui débuteront le 26 juillet, devraient également détourner certains téléspectateurs de Netflix, selon les analystes.
Netflix continue d’investir massivement dans les contenus originaux tout en augmentant l’audience avec des contenus acquis, comme « NCIS » et « Grey’s Anatomy ». La plateforme a également annoncé des partenariats stratégiques, tels que l’intégration de Netflix avec le service de streaming Peacock de Comcast et Apple TV+ pour ses clients Internet et TV Xfinity.
En outre, Netflix héberge de plus en plus de contenu en direct, y compris un accord pour diffuser deux matchs de la Ligue nationale de football le jour de Noël, créant ainsi des événements attractifs pour les annonceurs.
Pour stimuler la prochaine phase de croissance, Netflix a annoncé en mai son intention de construire une plateforme de technologie publicitaire interne. Cette plateforme offrira aux spécialistes du marketing plus de moyens d’acheter des publicités et de mesurer leurs performances. Bien que Microsoft ait initialement soutenu la création de cette infrastructure, Netflix prévoit désormais de la développer davantage en interne.
Malgré ces progrès, certains analystes, comme Jessica Reif Ehrlich de BofA Global Research, considèrent la publicité comme une opportunité à long terme et ne s’attendent pas à une contribution matérielle aux revenus avant 2025.