Le service de streaming Netflix vient de publier ses résultats pour le dernier trimestre 2024, et les chiffres dépassent toutes les attentes. Entre le 1ᵉʳ octobre et le 31 décembre, la plateforme a enregistré 19 millions de nouveaux comptes, soit son meilleur score historique en un seul trimestre. Dans un secteur déjà très concurrentiel, cette performance propulse Netflix au-dessus du seuil symbolique des 300 millions d’abonnés, un jalon que ses rivaux sont encore loin d’atteindre.
Des chiffres en forte hausse
En totalisant désormais plus de 301 millions de clients à travers le monde, Netflix assoit son statut de leader incontesté du streaming vidéo. Par comparaison, au quatrième trimestre de l’année précédente, l’entreprise avait séduit 13 millions de nouveaux foyers, un résultat qui semblait déjà remarquable à l’époque. Pour le troisième trimestre 2024, Netflix avait engrangé 5 millions d’abonnés, un chiffre largement dépassé au cours des derniers mois de l’année.
Le cap des 300 millions témoigne non seulement de la force du catalogue et de la notoriété de la marque, mais également de la capacité de la firme à se renouveler. Les programmes originaux, qu’ils soient séries, films ou documentaires, sont plébiscités dans le monde entier, contribuant à attirer un public toujours plus varié.
Hausse des revenus et augmentation de l’ARPU
Netflix ne se limite pas à un simple record d’abonnés : ses revenus ont également progressé de 16 % durant ce quatrième trimestre 2024. Cette croissance se reflète dans l’augmentation du revenu moyen par utilisateur (ARPU), qui continue de grimper grâce à l’expansion du parc d’abonnés, mais aussi via la stratégie de montée en gamme de certaines offres.
Dans un contexte où la concurrence gagne du terrain, Netflix mise sur son catalogue pour maintenir cette dynamique. L’entreprise a d’ailleurs revu à la hausse ses investissements dans la création et l’achat de contenus, dépensant près de 18 milliards de dollars au total, soit un milliard de plus que l’année précédente. Cette enveloppe conséquente lui a permis d’enrichir son catalogue en films, séries et productions exclusives, tout en assurant de nouveaux projets susceptibles d’attirer et de fidéliser des millions de spectateurs.
L’évolution des abonnements dans plusieurs régions
Pour soutenir cette stratégie, la société a décidé de revoir ses tarifs dans plusieurs pays, dont les États-Unis, le Canada, l’Argentine et le Portugal. Les nouveaux utilisateurs de ces régions ressentiront directement l’effet de cette hausse, tandis que les clients existants seront concernés lors du prochain cycle de facturation. Selon la direction, cet ajustement tarifaire demeure indispensable pour continuer à financer le développement de contenus originaux et conserver son avance sur des plateformes concurrentes qui ne cessent de se multiplier.
2025 ou le principe des ambitions réaffirmées
Regonflée par ses résultats exceptionnels, la firme affiche de grandes ambitions pour l’année 2025. Les dirigeants estiment en effet pouvoir recruter 41 millions de nouveaux comptes supplémentaires et projettent une progression de chiffre d’affaires d’environ 16 %, si les conditions de marché restent favorables.
Cet optimisme s’appuie sur plusieurs facteurs : la capacité de Netflix à étendre sa présence dans les régions où la pénétration du streaming demeure en développement ; l’accroissement de son catalogue par des créations inédites ; et l’attrait international de ses séries à succès. La plateforme doit néanmoins composer avec une concurrence accrue, des coûts de production toujours plus élevés et des marchés déjà saturés dans certains pays.
Netflix toujours en tête
Avec plus de 300 millions d’abonnés au compteur, Netflix surpasse une fois de plus les pronostics et imprime sa marque dans l’univers du streaming. L’augmentation de l’ARPU et le renforcement de son positionnement sur les contenus originaux donnent à la firme les moyens de ses ambitions pour l’année à venir. Reste à savoir si la plateforme parviendra à maintenir ce rythme de croissance, alors que de nouveaux acteurs et services arrivent sur le marché. En tout état de cause, Netflix démontre à nouveau qu’elle possède les ressources et la créativité nécessaires pour rester la référence incontournable de la SVOD.
