Le géant du streaming, Netflix, s’apprête à dévoiler ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2024, ce jeudi 17 octobre. Alors que les experts de l’industrie anticipent des résultats toujours positifs, il est probable que la plateforme montre un certain essoufflement par rapport aux performances remarquables des trimestres précédents. Ce ralentissement serait notamment marqué par une croissance plus modérée du nombre d’abonnés.
Un essoufflement après la fin du partage de mot de passe
Malgré des mesures controversées, comme l’arrêt du partage de comptes, Netflix a réussi à maintenir une base d’abonnés solide. En effet, après avoir gagné de nombreux utilisateurs au cours des derniers trimestres, cette dynamique pourrait ralentir au troisième trimestre, selon plusieurs prévisions. Loin de s’effondrer, la croissance se poursuit, mais à un rythme plus modéré.
Une progression trois fois plus faible qu’à la fin de 2023
Selon des analystes cités par Reuters, Netflix aurait enregistré une augmentation de 4 millions d’abonnés entre juillet et septembre 2024. Ce chiffre, bien qu’encourageant, représente un net ralentissement comparé à la fin de l’année 2023. Pour mémoire, Netflix avait atteint un gain de 13,1 millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2023, un record porté par une série de succès mondiaux.
Cependant, ce ralentissement n’est pas totalement inattendu. Au premier trimestre 2023, Netflix n’avait recruté que 1,8 million de nouveaux utilisateurs, avant d’enregistrer un bond de 6 millions au trimestre suivant. Le second trimestre 2024 avait également montré des signes de ralentissement, avec « seulement » 8,1 millions d’abonnés supplémentaires.
L’offre avec publicité, une formule qui séduit
Netflix ne devrait pas révéler en détail les chiffres de son offre avec publicité, mais selon les dernières estimations, environ 40 % des nouveaux abonnés souscrivent à cette formule moins chère. Ce modèle économique, introduit pour contrer la hausse des prix des abonnements traditionnels, connaît un succès croissant. En mai dernier, les analystes estimaient que cette option représentait déjà 15 % des abonnés globaux de la plateforme, soit environ 40 millions de personnes sur les 270 millions d’utilisateurs totaux.
Proposée à 5,99 euros par mois, cette offre avec publicité attire les consommateurs soucieux de leur budget. Elle est en effet plus de deux fois moins chère que l’offre sans publicité, ce qui permet à Netflix de capter un nouveau public, tout en diversifiant ses sources de revenus grâce aux annonceurs.
Une attente prudente pour les résultats
Alors que le nombre d’abonnés continue d’augmenter, même si à un rythme plus lent, il sera intéressant de voir si les analystes ont vu juste. La présentation des résultats ce jeudi pourrait confirmer les prévisions ou, au contraire, révéler une nouvelle surprise de la part de Netflix, une entreprise souvent capable de déjouer les attentes du marché.
Néanmoins, en l’absence de gros lancements de contenus ou d’innovations marquantes, les experts estiment que les résultats ne devraient pas s’écarter de ces prévisions prudentes. Ce ralentissement relatif pourrait marquer une nouvelle phase pour la plateforme, où la diversification des revenus, notamment à travers les offres avec publicité, prend une place centrale dans sa stratégie de croissance.