Le 15 septembre 2014 marque l’arrivée de Netflix en France, un véritable bouleversement pour le paysage audiovisuel. En dix ans, la plateforme de streaming vidéo a su s’imposer comme un acteur incontournable de l’industrie du divertissement. Retour sur une décennie d’évolution et d’influence.
À son lancement en 2014, Netflix ne passe pas par les canaux traditionnels des box internet, une pratique pourtant courante pour accéder à la télévision en France. Avec plus de 48 millions d’abonnés dans 40 pays, Netflix mise sur ses séries originales comme House of Cards et Orange is the New Black pour séduire le public français. Malgré les réticences initiales de certains opérateurs, Bouygues Télécom ouvre la voie en intégrant Netflix à son offre dès novembre 2014, suivi par d’autres opérateurs.
Dès ses débuts, Netflix fait peur à ses concurrents locaux. La plateforme de Canal+, CanalPlay, lancée en 2011, se positionne pour contrer cet « intru » dans l’univers de la vidéo à la demande. Mais le modèle de Netflix, avec des abonnements à bas prix et une technologie de streaming fluide, fait rapidement la différence.
Les investissements dans la création française
Si Netflix fait des débuts timides en France, il s’investit rapidement dans la production locale. En 2016, il produit Marseille, sa première série originale française avec Gérard Depardieu. Bien que cette série ne soit pas un grand succès critique, elle ouvre la porte à des projets plus ambitieux. En 2021, la série Lupin, avec Omar Sy, devient un succès mondial, atteignant le top 10 des séries les plus vues dans 70 pays.
Netflix annonce avoir investi 250 millions d’euros dans la création française en 2023, dont 50 millions pour le cinéma. Ces chiffres illustrent la contribution de la plateforme à la scène audiovisuelle locale, répondant aux exigences réglementaires instaurées par le décret de 2021, qui impose aux plateformes de streaming de financer la production locale.
Un marché bouleversé
L’arrivée de Netflix a profondément transformé le paysage audiovisuel français.
D’autres géants comme Disney+ et Prime Video ont suivi le mouvement, poussés par l’énorme succès de Netflix. Ces plateformes ont dû s’adapter et se diversifier.
Des services nationaux comme France.tv ou TF1+ proposent désormais des offres bien plus ambitieuses que le simple replay, empruntant des pratiques inspirées de Netflix.
Même les chaînes historiques ont tenté de réagir, comme en témoigne la plateforme Salto, une collaboration entre TF1, M6, et France Télévisions, lancée en 2020, mais rapidement abandonnée en 2023.
Les nouvelles stratégies de Netflix
Alors que Netflix atteint les 10 millions de foyers abonnés en France en 2022, soit plus de 40 % des foyers français, la plateforme fait face à de nouveaux challenges. La pandémie de Covid-19 a en efffet accéléré l’adoption du streaming, mais le retour à la normale et l’inflation ont ralenti sa progression. Netflix a donc ajusté son modèle économique en proposant des abonnements moins chers avec publicité, une offre adoptée par environ 10 à 15 % des abonnés français.
Autre décision marquante : la fin de la tolérance sur le partage de comptes entre abonnés, une mesure impopulaire mais efficace pour augmenter les revenus. Netflix ne s’arrête pas là et explore de nouvelles pistes pour maintenir son leadership. Aux États-Unis, la plateforme s’intéresse aux contenus en direct, notamment autour du sport. En parallèle, elle investit dans le jeu vidéo en collaborant avec l’éditeur français Ubisoft pour développer des jeux vidéo basés sur ses séries phares, comme Assassin’s Creed.
En une décennie, Netflix a non seulement bouleversé le marché français, mais a également redéfini la manière dont les Français consomment les contenus audiovisuels. Avec des stratégies de diversification et d’innovation, la plateforme ne cesse d’évoluer pour rester au sommet dans un environnement de plus en plus concurrentiel.