Netflix continue de faire évoluer ses offres d’abonnement en y intégrant de nouvelles options qui modifient le modèle initial de la plateforme. Dernièrement, la plateforme de streaming a annoncé une nouveauté majeure : la possibilité d’ajouter le partage de compte à son offre Standard avec publicités. Ce changement permet désormais aux utilisateurs de cette formule de partager leur compte avec un profil supplémentaire, mais ce dernier pourra bénéficier d’une version sans publicités.
Un écosystème d’abonnement complexifié
Historiquement, Netflix s’était imposé comme le service de streaming de référence grâce à la simplicité de son modèle tarifaire, qui se déclinait en trois niveaux : Essentiel, Standard, et Premium. Cependant, cette simplicité a été progressivement abandonnée avec l’arrivée des publicités au sein des abonnements, ainsi que la stricte réglementation du partage de comptes. Netflix, cherchant à capter un plus large public tout en limitant la perte de revenus liée au partage gratuit, a introduit ces nouvelles règles visant à optimiser son offre pour chaque type d’utilisateur.
Le Standard avec publicités : une offre évolutive
Depuis la suppression de l’abonnement « Essentiel », qui offrait un accès limité à la plateforme avec une qualité d’image inférieure, l’offre « Standard avec publicités » est devenue l’option la plus abordable chez Netflix. Facturée à un tarif inférieur à l’abonnement Standard traditionnel, cette offre permet deux flux simultanés en qualité HD 1080p. Toutefois, elle ne proposait jusqu’ici aucune option de partage de compte, contrairement aux offres Standard ou Premium.
Netflix a récemment corrigé cela en introduisant la possibilité de partager son compte dans l’offre Standard avec publicités. Cette nouvelle option est facturée à 4,99 euros par mois et permet à l’utilisateur supplémentaire de profiter de la plateforme dans les mêmes conditions que l’abonné principal, c’est-à-dire en 1080p, mais avec des publicités intercalées pendant les programmes.
L’option sans publicités et sa flexibilité accrue
Le véritable changement réside dans l’ajout d’une option sans publicité pour le compte partagé. Netflix permet désormais à l’utilisateur supplémentaire de bénéficier d’un profil sans publicités pour un tarif de 5,99 euros par mois. En d’autres termes, pour 1 euro supplémentaire, l’utilisateur secondaire peut accéder à la totalité du catalogue Netflix sans être interrompu par des publicités. Cette initiative cherche à offrir plus de flexibilité aux abonnés, tout en répondant à la demande croissante de profils sans publicité.
Ainsi, en combinant l’option de partage et l’option sans publicité, il est possible pour un utilisateur de profiter d’un accès à Netflix sans publicité pour un total de 6 euros par mois. Cela représente une alternative intéressante à l’abonnement Standard classique, qui est actuellement facturé à 13,49 euros par mois. Toutefois, pour accéder à cette formule avantageuse, il est nécessaire de trouver un utilisateur qui dispose d’un abonnement « Standard avec publicités », puisque le partage de compte dépend de cet abonnement spécifique.
Un déploiement progressif
Netflix a déjà commencé à déployer cette option de partage avec ou sans publicité dans plusieurs pays, dont la France. Cependant, tous les utilisateurs français ne pourront pas y accéder immédiatement. Le déploiement s’effectue progressivement, et il faudra attendre encore un peu avant que cette fonctionnalité soit disponible pour l’ensemble des abonnés.
Avec cette nouvelle offre, Netflix s’adapte aux différentes attentes de ses utilisateurs tout en cherchant à maximiser ses revenus. L’introduction de la publicité a permis à la plateforme de proposer des abonnements à des tarifs plus compétitifs, tout en élargissant son marché aux consommateurs sensibles aux prix. Parallèlement, la possibilité de supprimer les publicités moyennant un coût supplémentaire montre que Netflix continue de placer le choix et la flexibilité au cœur de son modèle économique. Ces ajustements permettront à Netflix de se positionner de manière plus compétitive face à d’autres services de streaming, tout en monétisant davantage les comptes partagés, qui représentaient jusqu’ici un manque à gagner important.
Netflix cherche à offrir plus de personnalisation et d’adaptabilité à ses abonnés, tout en consolidant son modèle d’affaires au coeur d’un marché où la concurrence est accrue.
