Netflix a récemment franchi un nouveau jalon significatif dans son paysage d’abonnements en atteignant plus de 40 millions d’abonnés à sa formule avec publicités. Cette formule, baptisée Standard avec pub, connaît en effet une croissance spectaculaire depuis son lancement, attirant 35 millions de nouveaux abonnés au cours de la dernière année.
Il y a encore quelques mois, cette formule en était à ses balbutiements sur certains marchés, dont la France où elle était commercialisée sous le nom de formule Essentiel avec pub, offrant l’accès à un seul écran et la qualité HD. Depuis lors, elle s’est développée et elle a été enrichie pour devenir la formule Standard avec pub, proposant un accès à deux écrans en simultané et la qualité Full HD. Cette évolution a eu un succès retentissant, comme cela a été confirmé par Amy Reinhard, directrice de la publicité chez Netflix, dans un communiqué de presse publié mercredi.
Le succès éclatant de sa formule avec publicités
Le résultat ? plus de 40 millions d’abonnés à cette offre dans les pays où elle est disponible et où elle représente désormais 15% du nombre total d’abonnés à la plateforme, soit 270 millions au total, ce qui n’est pas rien.
Amy Reinhard souligne que plus de 40% des nouveaux abonnés dans les pays proposant la publicité optent pour la formule Standard avec pub. Cette popularité croissante s’explique en partie par son prix abordable de seulement 5,99€ par mois, comparé aux 13,49€ par mois de la formule Standard sans publicité.
Face à cette tendance, Netflix encourage activement ses abonnés Essentiel à passer à la formule Standard avec pub, plus rentable pour la plateforme en générant des revenus publicitaires importants.
Netflix mise sur une expérience exceptionnelle pour ses membres
Lors de la présentation de sa stratégie publicitaire pour les années à venir, Netflix a mis en avant son approche axée sur une expérience exceptionnelle pour ses membres.
La plateforme indique en effet mener des recherches approfondies pour garantir une expérience optimale, tant pour les membres que pour les annonceurs.
En outre, Netflix capitalise sur le fait que plus de 70% des abonnés à la formule avec pub passent plus de 10 heures par mois à visionner du contenu, ce qui représente une part significative de leur temps de visionnage. Cette donnée met en lumière l’importance croissante de la formule avec publicités dans l’écosystème Netflix.
À noter également que Netflix a récemment annoncé qu’il ne communiquera plus le nombre d’abonnés à partir de l’année prochaine, se concentrant plutôt sur des métriques d’engagement plus pertinentes. Ce changement de stratégie s’inscrit dans une vision plus globale de l’entreprise visant à mieux comprendre et répondre aux besoins de ses abonnés.
