Netflix a annoncé mardi que son abonnement financé par la publicité avait désormais atteint 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, soit presque le double de son niveau d’il y a six mois. Face à une demande croissante pour des options plus abordables, cet abonnement à 6,99 $ par mois aux États-Unis représente désormais plus de la moitié des nouvelles inscriptions dans les régions où il est proposé. En mai dernier, ce niveau d’abonnement avait déjà franchi la barre des 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels, témoignant de son attrait auprès des consommateurs.
Un abonnement publicitaire pour des économies et un meilleur positionnement sur le marché
Pour les clients en quête d’options économiques, le plan financé par la publicité de Netflix est devenu une alternative alléchante au forfait le moins cher sans publicité, qui reste fixé à 15,49 $ par mois aux États-Unis. À travers cette offre, Netflix semble attirer une nouvelle base d’abonnés qui privilégient des solutions abordables, surtout à un moment où les dépenses de divertissement font l’objet de choix plus restreints.
Certains analystes suggèrent même que Netflix pourrait envisager d’augmenter les prix de ses options sans publicité pour inciter davantage de clients vers la version avec publicités, qui génère souvent un revenu par utilisateur plus élevé grâce aux recettes publicitaires. Cependant, Netflix n’a pas donné de détails financiers sur les performances de cet abonnement et ne prévoit pas qu’il devienne un moteur de croissance majeur avant 2026.
Une stratégie publicitaire qui se renforce avec de nouveaux partenariats
Au-delà des abonnés, Netflix développe activement son portefeuille publicitaire et a signé avec FanDuel, plateforme de paris sportifs, pour un partenariat exclusif d’avant-match pour les rencontres de la Ligue nationale de football (NFL) qui seront diffusées le jour de Noël. Dans le cadre de ce partenariat, Netflix proposera des segments personnalisés, avec analyses et prédictions alignées sur les cotes de FanDuel, dans le cadre de son programme spécial Netflix Christmas Gameday.
La plateforme a également annoncé que l’intégralité de l’inventaire publicitaire pour les deux matchs de NFL diffusés en direct le jour de Noël avait déjà été vendue. Parmi les annonceurs figurent des partenaires notables comme Verizon Communications, signalant l’intérêt croissant des marques pour la publicité sur la plateforme.
Déploiement de la technologie publicitaire de Netflix au Canada et expansion mondiale
Le Canada est devenu le premier pays où Netflix opère uniquement via sa propre technologie publicitaire. Netflix prévoit de déployer cette infrastructure technologique de manière progressive à travers le monde d’ici 2025. Ce développement pourrait offrir à Netflix davantage de contrôle sur ses revenus publicitaires, ainsi qu’une plus grande flexibilité pour innover et optimiser l’expérience utilisateur en fonction des attentes locales.
Réaction du marché et perspectives
Les actions de Netflix ont légèrement augmenté de 1,1 % en début de séance suivant cette annonce, illustrant un certain optimisme des investisseurs face à la diversification des revenus du groupe et à ses stratégies de monétisation.
Lancé fin 2022, l’abonnement financé par la publicité semble se positionner comme un pilier prometteur pour Netflix, bien que la société demeure prudente quant à sa contribution financière immédiate. La stratégie de Netflix, visant à offrir une gamme d’abonnements flexible tout en explorant de nouveaux partenariats et technologies publicitaires, pourrait lui permettre de conforter sa place dans un marché du streaming de plus en plus compétitif.