Max, la plateforme de streaming de Warner Bros Discovery, suit la tendance initiée par Netflix en annonçant la fin du partage de mot de passe entre utilisateurs ne résidant pas sous le même toit. Dès 2025, la plateforme commencera à notifier les abonnés de ce changement de politique par des messages d’avertissement avant d’implémenter progressivement des mesures pour limiter l’accès partagé. Cette transition, qui s’étendra sur une période allant jusqu’en 2026, témoigne de la volonté de Max de contrôler les usages non autorisés et de maximiser ses revenus en encourageant de nouvelles souscriptions.
Des notifications progressives pour préparer les abonnés
Max prévoit une approche en deux temps : les abonnés seront d’abord sensibilisés au changement via des notifications « douces » qui leur rappelleront les nouvelles règles. Cette phase d’avertissement devrait être mise en place dans les mois à venir, préparant le terrain pour la fin effective du partage de compte, programmée pour s’étendre entre 2025 et 2026. Cette stratégie vise une application par étapes selon les régions, garantissant une transition plus fluide pour les utilisateurs internationaux.
Une tendance impulsée par Netflix et reprise par l’industrie
Si le partage de mot de passe a longtemps été toléré, voire encouragé, par les plateformes de streaming, la donne a radicalement changé avec l’initiative de Netflix en 2023, qui a cessé de permettre l’utilisation d’un même compte par des utilisateurs ne faisant pas partie du même foyer. Depuis, plusieurs autres plateformes ont emboîté le pas, comprenant que cette pratique pouvait constituer un manque à gagner important.
Pour Max, cette décision suit la logique commerciale de Warner Bros Discovery, qui a annoncé cette mesure lors de la présentation de ses résultats financiers du troisième trimestre. La firme considère en effet le contrôle du partage de compte comme une source potentielle de revenus additionnels, tout en capitalisant sur l’attractivité croissante de sa plateforme.
Une augmentation des coûts pour les utilisateurs extérieurs au foyer
En exigeant des membres extérieurs de souscrire un nouvel abonnement ou de payer un supplément pour le partage, Max rejoint les autres géants du streaming dans une volonté de rentabilisation accrue. Cette limitation pourrait être perçue comme une « augmentation indirecte » des coûts pour les foyers habitués au partage avec des proches. Toutefois, Warner Bros Discovery n’exclut pas d’autres hausses tarifaires à l’avenir, justifiant cette marge de manœuvre par le positionnement « premium » de Max.
Max continue de croître avec une base d’abonnés en expansion
Malgré ce durcissement de sa politique de partage, Max continue d’attirer de nouveaux utilisateurs. La plateforme a atteint 110,5 millions d’abonnés dans le monde après avoir enregistré 7,2 millions de nouvelles souscriptions au cours du dernier trimestre. Ce succès s’inscrit dans une stratégie de renforcement des contenus proposés et d’optimisation des revenus, alors que la concurrence dans le secteur du streaming reste féroce.
En mettant fin au partage de compte, Max espère consolider ses revenus et inciter davantage de spectateurs à souscrire leur propre abonnement. Reste à savoir comment cette politique sera accueillie par les abonnés et si elle aura des répercussions sur la fidélité des utilisateurs, dans un marché où les choix sont toujours plus nombreux.
