Max, la nouvelle plateforme de streaming de Warner Bros Discovery, débarque en France le 11 juin prochain avec des ambitions bien définies : se hisser dans le Top 3 des services de streaming en France. À moins de deux semaines de son lancement, Max affiche déjà des objectifs audacieux, soutenus par un catalogue impressionnant et des stratégies claires.
Un lancement massif avec 18 000 heures de contenus
Max arrive avec un catalogue riche et diversifié, comptant plus de 18 000 heures de contenus dès le lancement. Cette offre inclut non seulement des titres phares de la télévision et du cinéma, mais aussi des créations spécialement conçues pour le marché français. La retransmission intégrale des Jeux Olympiques et des chaînes linéaires ajoutera une dimension sportive et en direct qui manque à de nombreux concurrents.
La plateforme pourra compter sur les propriétés intellectuelles du groupe Warner Bros Discovery pour attirer les abonnés. Des séries emblématiques comme « Friends », « Le Prince de Bel-Air », « The Big Bang Theory », « Game of Thrones », « House of The Dragon », « Les Soprano », « True Detective », et « Sex and the City » seront disponibles, offrant une valeur ajoutée considérable. Du côté des films, les abonnés pourront retrouver des classiques et des blockbusters tels que « Mad Max », « Harry Potter », « Interstellar », « Dunkerque », « Very Bad Trip », « Inception », « Gravity », « Godzilla », ainsi que des titres du DC Extended Universe comme « Aquaman », « Joker », « Wonder Woman », « Superman », et « Batman ».
Warner Bros Discovery mise sur son catalogue exceptionnel pour attirer et fidéliser les abonnés. Clément Schwebig, président de Warner Bros Discovery Europe de l’Ouest et Afrique, a clairement annoncé que l’objectif n’est pas simplement de participer, mais de s’imposer dans le Top 3 des plateformes de streaming en France et dans les autres marchés. Cette stratégie ambitieuse est soutenue par une offre de contenus de qualité qui différencie Max de ses concurrents.
Le positionnement tarifaire de Max et les attentes du marché
À un prix de 9,99 euros par mois pour la version Standard sans publicité et sans restriction du partage pour le moment, Max se positionne de manière compétitive. Ce tarif attractif, combiné à un catalogue riche et diversifié, pourrait séduire un large public.
Cependant, la plateforme devra prouver sa valeur ajoutée face à des concurrents bien établis comme Netflix, Amazon Prime Video, et Disney+.
Malgré la retransmission des Jeux Olympiques, Max, via Eurosport, ne compte pas miser sur le football pour l’instant. Cette décision stratégique pourrait évoluer en fonction des développements autour des droits de diffusion de la Ligue 1, un domaine où la concurrence est féroce et où les rebondissements sont fréquents.
Max arrive sur le marché français avec de grandes ambitions et des atouts indéniables.
Son catalogue diversifié et de haute qualité, son prix compétitif et sa stratégie claire de se positionner dans le Top 3 des plateformes de streaming sont des éléments prometteurs. Cependant, la plateforme devra naviguer dans un marché saturé et faire face à des concurrents établis pour transformer cette ambition en réalité. Le succès de Max dépendra de sa capacité à fidéliser les abonnés avec des contenus exclusifs et à s’adapter rapidement aux attentes changeantes des consommateurs.
