Depuis leur arrivé dans le paysage audiovisuel, les plateformes de streaming ont profondément modifié la manière dont nous consommons les contenus. En parallèle, leurs politiques tarifaires ont évolué pour s’adapter à la demande croissante de contenu exclusif et de haute qualité mais aussi conserver de la compétitivité face à une concurrence de plus en plus agressive et des méthodes de plus en plus futées pour contourner le paiement des abonnements au prix fort.
Parmi les acteurs majeurs, Apple TV+ et Disney+ se distinguent par leurs hausses de prix notables, surpassant d’autres services comme Netflix. Nous avons résumé, dans une étude chronologique détaillée, l’évolution des prix et du marché des principales plateformes de streaming.
Du lancement à la très rapide augmentation : Apple TV+ et Disney+
Lancé en novembre 2019 à un prix attractif de 4,99$ par mois, Apple TV+ entendait capter une part de marché face à des concurrents établis. Cependant, en juin 2021, la première augmentation tarifaire a porté, aux USA le prix de l’abonnement à 6,99$. Cette hausse de 2$ par mois a marqué un tournant pour le service, signalant le début d’une stratégie d’augmentation graduelle des tarifs.
En octobre 2023, une seconde augmentation a fait passer le prix de l’abonnement à 9,99$. En l’espace de quatre ans, Apple TV+ a doublé son prix initial, un changement important justifié par l’expansion de sa gamme de contenus originaux et l’acquisition de droits exclusifs pour des séries et films.
Du coté de Disney+, introduite en novembre 2019 avec un tarif de 6,99$ par mois, la plateforme a rapidement attiré un grand nombre d’abonnés grâce à sa vaste bibliothèque de contenus incluant les franchises Marvel, Star Wars, et Pixar. Dès mars 2021, Disney+ a effectué sa première augmentation, portant le prix à 7,99$, pour suivre avec une nouvelle augmentation en décembre 2022, augmentant le prix à 10,99$.
Le service a continué d’ajuster ses prix, avec une nouvelle augmentation en août 2023, faisant grimper le tarif à 13,99$ par mois. Ce doublement du prix en cinq ans reflète les investissements continus de Disney+ dans le contenu exclusif et la création de nouvelles options d’abonnement, incluant des bundles avec Hulu et ESPN+.
Netflix : une approche modérée mais régulière de l’augmentation
Depuis son lancement en 2011, Netflix a opté pour une augmentation de prix plus modérée, mais régulière. Initialement proposé à 7,99$, le prix de l’abonnement standard a atteint 15,49$ en janvier 2024. Ces augmentations, en moyenne de 5,4 % par an, ont été justifiées par la nécessité de financer la production de contenu original de haute qualité, une stratégie qui a propulsé Netflix au sommet du marché du streaming.
La hausse se fait à dose homéopathique, avec des changements de modèle économique en parallèle, ce qui lui fait conserver la sympathie de ses abonnés.
Propulsé en juillet 2020 à 9,99$ par mois, Peacock a procédé à sa première augmentation en janvier 2024, portant le prix à 11,99$. Avec une augmentation moyenne de 5,3 % par an, Peacock adopte une stratégie de prix légèrement plus stable, se concentrant sur l’ajout progressif de contenus exclusifs.
Enfin, avec une augmentation annuelle moyenne de 5%, Hulu est passé de 11,99$ en 2015 à 17,99$ en 2024. Hulu continue de se différencier par son modèle de diffusion rapide de contenu télévisuel actuel et sa combinaison avec Disney+ et ESPN+.
L’exception dans l’évolution des prix : Crunchyroll
Contrairement à ses concurrents, Crunchyroll a maintenu un prix constant de 7,99$ par mois depuis son lancement en août 2020. Cette stabilité tarifaire peut s’expliquer par la niche spécifique de Crunchyroll, axée sur l’animation japonaise, et un modèle économique qui s’appuie en grande partie sur les abonnements premium et la vente de produits dérivés.
Le poids sur le marché et l’impact sur les consommateurs
Les augmentations de prix reflètent plusieurs dynamiques du marché du streaming :
Les services de streaming investissent massivement dans le contenu original pour se différencier et attirer de nouveaux abonnés, ce qui nécessité des revenus supplémentaires, souvent obtenus par des hausses de prix.
La concurrence entre les plateformes incite chaque service à enrichir son offre de contenus exclusifs et à améliorer l’expérience utilisateur, ce qui se traduit par des coûts accrus pour les abonnés.
En augmentant les prix, les plateformes cherchent simplement à compenser les coûts de production en hausse et les fluctuations des revenus publicitaires.
Les hausses de prix des plateformes de streaming, comme observé avec Apple TV+ et Disney+, illustrent la nécessité pour ces entreprises de financer leur expansion continue en contenus originaux et exclusifs. Cependant, ces augmentations ont un impact direct sur les consommateurs, qui se retrouvent à payer des abonnements de plus en plus coûteux pour accéder à leurs contenus préférés. Face à cette pression financière, certains utilisateurs peuvent être tentés de chercher des moyens de contourner les tarifs, comme le partage non autorisé de comptes, l’utilisation de services de streaming illégaux, ou encore le recours à des offres promotionnelles frauduleuses.