Le service de streaming sportif DAZN prolonge son offre promotionnelle sur la Ligue 1 jusqu’à la fin de l’année, après un début de saison difficile marqué par des critiques et un appel au boycott. La plateforme, qui a fixé son tarif initial à 39,99 € par mois pour la Ligue 1, a dû s’adapter en lançant des offres attractives face à des souscriptions limitées.
DAZN face à des débuts compliqués : un prix initial trop élevé
Pour sa première saison en tant que diffuseur majeur de la Ligue 1, DAZN avait initialement fixé le prix de son abonnement standard à 39,99 € par mois, un tarif qui a rapidement suscité des réactions négatives de la part des fans de football. L’appel au boycott lancé par certains amateurs et groupes de supporters visait à dénoncer les tarifs jugés prohibitifs, ce qui a poussé la plateforme à réagir.
Afin de dynamiser ses souscriptions, DAZN a proposé en septembre une première offre promotionnelle à 19,99 € par mois pour un abonnement avec engagement d’un an, réduisant ainsi son tarif de moitié par rapport à l’offre initiale. Bien que cette offre n’ait duré initialement que deux semaines, du 10 au 22 septembre, la plateforme a décidé de prolonger la promotion face au manque de souscriptions.
Une promotion prolongée jusqu’à fin décembre : 19,99 € par mois pour un an
La promotion de DAZN, qui ramène l’abonnement à 19,99 € par mois avec engagement annuel, est désormais prolongée jusqu’à la fin de l’année, comme l’a rapporté The Media Leader. Ce tarif permet aux fans de Ligue 1 de profiter de l’abonnement à un coût total de près de 240 € pour l’année, une réduction substantielle qui cherche à rendre la plateforme plus accessible. Cette prolongation jusqu’en décembre témoigne des efforts de DAZN pour s’imposer comme un acteur incontournable du streaming sportif en France, malgré un départ difficile.
L’offre Unlimited+ : une alternative à 29,99 € pour les foyers
Outre la promotion à 19,99 €, DAZN a également lancé une autre formule, appelée Unlimited+, qui est proposée à 29,99 € par mois. Cette offre permet à deux utilisateurs de se connecter depuis deux emplacements différents, ce qui la rend plus adaptée aux foyers ou aux amis souhaitant partager leur abonnement. Contrairement à l’abonnement standard, l’option Unlimited+ offre une flexibilité supplémentaire en permettant un usage simultané, répondant ainsi à la demande des utilisateurs qui souhaitent diviser le coût de l’abonnement.
DAZN : les offres d’abonnement et l’essai gratuit
En dépit de ces nouvelles offres, l’abonnement sans engagement Unlimited Mensuel reste fixé à 39,99 € par mois. De plus, l’essai gratuit de sept jours, qui permettait aux nouveaux utilisateurs de tester la plateforme avant de s’engager, n’a pas été renouvelé, ce qui peut limiter les nouvelles adhésions.
DAZN est un nouvel entrant ambitieux dans le marché du streaming sportif français et a investi massivement dans l’acquisition des droits de la Ligue 1, souhaitant concurrencer les acteurs établis comme Canal+ et beIN Sports. Cependant, le prix initial de 39,99 € a constitué un frein important. Cette nouvelle stratégie tarifaire, avec des promotions prolongées et des options adaptées à différents profils d’utilisateurs, pourrait permettre à DAZN de séduire davantage de fans de Ligue 1 d’ici la fin de la saison.
Enjeux et perspectives pour DAZN sur le marché français
La stratégie de DAZN pour s’implanter sur le marché français repose désormais sur un équilibre entre la rentabilité de ses abonnements et l’accessibilité pour un public habitué à des offres plus compétitives. En prolongeant cette offre de 19,99 € et en introduisant de nouvelles options de partage, la plateforme espère attirer un plus large éventail d’abonnés pour rentabiliser ses investissements.
Si cette approche parvient à fidéliser un nombre suffisant d’utilisateurs, DAZN pourrait réussir son pari de transformer le marché du streaming sportif en France. Cependant, le succès de cette stratégie reste incertain face à la concurrence des autres diffuseurs et aux attentes des abonnés, toujours plus attentifs au rapport qualité-prix des offres disponibles.