Alors que la Ligue 1 s’apprête à reprendre ses droits le 16 août avec un match opposant Le Havre au PSG, la Ligue de football professionnel (LFP) se trouve plongée dans une polémique inattendue. En pleine période de pré-saison, la LFP doit faire face à des accusations graves concernant la création supposée de faux comptes sur les réseaux sociaux, utilisés pour promouvoir les diffuseurs du championnat, DAZN et beIN Sports.
Tout a commencé lorsque des utilisateurs de X ont remarqué la prolifération de messages étranges et particulièrement enthousiastes au sujet de DAZN et beIN Sports. Ces publications, provenant de comptes créés récemment, adoptaient un ton exagérément positif et peu authentique, vantant les mérites des deux diffuseurs pour la diffusion de la Ligue 1. L’un de ces messages, typique de la tendance, déclarait : « DAZN et beIN Sports, c’est la nouvelle vibe pour la Ligue 1 cette année, mec. Trop hyped pour les matches ! Gonna binge-watch tous les week-ends, ça va être dope ! »
Ces posts, largement relayés sur la plateforme, ont rapidement attiré l’attention des utilisateurs, qui ont pointé du doigt une éventuelle campagne orchestrée par la LFP pour booster artificiellement l’image de ses diffuseurs. Vincent Labrune, président de la LFP, s’est donc logiquement retrouvé au centre de ces accusations, soupçonné d’avoir financé la création de cette « armée numérique » pour contrer les critiques, notamment concernant les tarifs jugés élevés de DAZN.
Une réaction ferme de la LFP
Face à l’ampleur prise par ces rumeurs, la LFP a réagi avec véhémence. Dans un communiqué diffusé ce jeudi, l’instance a catégoriquement nié toute implication dans cette affaire. « À la suite des grossières rumeurs ayant pris de l’ampleur ces dernières heures au sujet de posts sur les réseaux sociaux émanant de faux comptes évidents à la cohérence douteuse, la LFP tient à démentir catégoriquement les accusations laissant entendre qu’elle serait à l’origine de cette mascarade », a déclaré la Ligue.
La LFP a également profité de l’occasion pour recentrer l’attention sur ce qui devrait être l’objectif principal de cette période : la préparation de la saison 2024-2025. « La LFP, aux côtés des clubs, de ses diffuseurs officiels et de ses partenaires, demeure pleinement concentrée à préparer le début d’une saison 2024-2025 que tous les fans de football attendent avec impatience et qui s’annonce passionnante », a ajouté l’instance.
Un contexte de méfiance croissante
Cette controverse survient dans un contexte de méfiance accrue vis-à-vis des stratégies de communication employées par les grandes organisations, en particulier dans le monde du sport. L’utilisation de bots et de faux comptes pour manipuler l’opinion publique n’est pas une pratique nouvelle, mais elle est de plus en plus décriée, notamment lorsqu’elle semble être utilisée pour détourner l’attention des consommateurs des vrais enjeux, tels que les coûts croissants des abonnements ou la qualité du service offert.
Les accusations portées contre la LFP, même si elles sont fermement démenties, soulèvent la question de la fragilité de la réputation des institutions sportives face aux nouvelles dynamiques des réseaux sociaux. À l’heure où la confiance du public est essentielle pour la fidélisation des fans, de tels incidents peuvent nuire gravement à l’image d’une organisation, surtout lorsque celle-ci est déjà sous pression pour justifier des décisions impopulaires, comme l’augmentation des tarifs des diffuseurs.