Comcast, en réponse à la diminution de sa traditionnelle activité de télévision par câble, a mis en place une nouvelle offre de style câble adaptée à l’ère du streaming. À partir de la semaine prochaine, le géant du câble proposera StreamSaver, un forfait qui regroupe plusieurs services de streaming populaires à un prix attractif.
Ce pack inclura Peacock Premium de NBCUniversal (avec publicités), Netflix Basic (avec publicités) et Apple TV+, disponibles à un tarif réduit pour les abonnés à la télévision et à l’internet haut débit de Comcast.
Une offre groupée à prix réduit
En tant qu’ajout à un abonnement Comcast TV ou internet haut débit, le forfait StreamSaver sera proposé à 15 $ par mois, soit une réduction d’au moins 35 % par rapport à l’achat individuel des services. En outre, Comcast offrira également Netflix et Apple TV+ dans le cadre de son service de streaming Now TV, qui inclut Peacock et 40 chaînes de télévision gratuites soutenues par la publicité, pour 30 $ par mois (contre 20 $/mois sans ces ajouts).
La déclaration de Dave Watson
Dave Watson, président et chef de la direction de Comcast Cable, a présenté les détails de cette nouvelle offre lors de la conférence mondiale sur la technologie, les médias et les communications 2024 de J.P. Morgan. « Ce sont trois services de streaming haut de gamme combinés dans un seul forfait convaincant, » a déclaré Watson, soulignant que StreamSaver vise à renforcer l’activité internet haut débit de Comcast. « C’est une aubaine pour les consommateurs… Nous sommes ravis d’avoir Netflix et Apple comme partenaires. »
Une économie et des avantages pour les consommateurs
Individuellement, les trois services coûteraient entre 23 et 25 $ par mois : Peacock Premium avec publicités est à 5,99 $/mois (augmentant à 7,99 $/mois en juillet), Netflix Basic avec publicités à 6,99 $/mois, et Apple TV+ à 9,99 $/mois. L’offre groupée permet donc une économie substantielle pour les abonnés.
La vision à long terme de Comcast : l’investissement dans le réseau
Watson a également souligné que la priorité de Comcast Cable est « d’investir dans le réseau à long terme, » anticipant une augmentation continue du streaming et de la consommation au fil du temps. Le chef de Comcast, Brian Roberts, avait d’ailleurs annoncé les plans pour StreamSaver lors d’une précédente conférence d’investisseurs, affirmant que la société avait réussi à regrouper des services vidéo de manière créative depuis 60 ans.
Les offres groupées : une tendance croissante
Les offres groupées de services de streaming gagnent en popularité parmi les entreprises de médias traditionnels, qui y voient un moyen de réduire les coûts d’acquisition de clients et de diminuer le taux de désabonnement. Disney et Warner Bros. Discovery, par exemple, lanceront un pack triple comprenant Max, Disney+ et Hulu aux États-Unis cet été. De plus, Venu Sports – une coentreprise de Disney, WBD et Fox Corp. – prévoit de lancer un forfait de diffusion en direct axé sur le sport à l’automne 2024, en attente de l’approbation réglementaire.
Intégration et promotions
Disney propose déjà des forfaits à prix réduit avec Disney+, Hulu et ESPN+, et cherche à les intégrer encore plus étroitement. Une nouvelle fonctionnalité sur Disney+ permet aux abonnés de naviguer directement vers Hulu, et un hub pour ESPN+ sera ajouté en décembre pour offrir du contenu gratuit et promouvoir le forfait sportif.