À partir du 9 août prochain, Amazon Prime Video va commencer à afficher des publicités dans de nombreux pays, ciblant spécifiquement certains abonnés au forfait Amazon Prime. Cette évolution marque un changement significatif dans la manière dont la plateforme est financée, désormais partiellement par ces annonces publicitaires. Bien que les publicités actuelles restent relativement discrètes, leur présence devrait rapidement s’intensifier.
Cette initiative vise non seulement à améliorer le financement de la plateforme, mais aussi à encourager davantage d’abonnés à souscrire à des suppléments payants pour une expérience sans publicité.
Des publicités liées aux produits Amazon
Selon Ars Technica, les publicités sur Prime Video incluront bientôt des produits disponibles à l’achat sur Amazon. Les régies publicitaires pourront acheter ces nouveaux espaces, qui seront diffusés en association avec la « vaste majorité » des contenus de Prime Video, quelle que soit leur origine.
En plus de cette initiative, Prime Video prévoit d’augmenter le nombre d’occasions de diffusion de publicités. Les interruptions actuelles incluront des « carrousels » de produits variés disponibles à l’achat sur Amazon, parfaitement intégrés à l’interface du site. De plus, un nouveau format publicitaire appelé « Pause Ads » apparaîtra lorsque l’utilisateur mettra la vidéo en pause, offrant ainsi une autre opportunité de présenter des produits Amazon.
Vers des publicités interactives : une nécessité économique ?
Un autre type de publicité, les « brand trivia ads », mettra en avant des produits ou des services Amazon, probablement sous forme de vidéos interactives. Cette décision d’introduire la publicité sur les plateformes de streaming est considérée comme inévitable, surtout avec l’augmentation des coûts d’exploitation.
Netflix a été le premier à franchir le pas, confronté à une baisse de rentabilité due à la concurrence des autres plateformes de streaming, au partage de comptes et aux investissements massifs dans les contenus originaux. Cependant, Apple TV+ reste l’exception, maintenant une politique anti-publicitaire malgré la pression financière.
Impact sur les abonnés Freebox
Il est important de noter que les abonnés Freebox ne seront pas exemptés de cette nouvelle politique. Les utilisateurs de Freebox, qui bénéficient d’Amazon Prime Video inclus dans leur abonnement, verront également ces publicités. Cette décision pourrait inciter certains utilisateurs à envisager des options payantes supplémentaires pour éviter les interruptions publicitaires.