Amazon Prime Video commence à afficher des publicités dans de nombreux pays, ciblant certains utilisateurs abonnés au forfait Amazon Prime, désormais partiellement financé par ces annonces. Bien que les publicités actuelles restent relativement discrètes, leur présence devrait rapidement se renforcer. Cette évolution a pour objectif d’améliorer le financement de la plateforme tout en encourageant davantage d’abonnés à souscrire à des suppléments payants.
Selon Ars Technica, les publicités sur Prime Video incluront bientôt des produits à acheter sur Amazon. Les régies publicitaires pourront acheter ces nouveaux espaces publicitaires, qui seront diffusés en association avec la « vaste majorité » des contenus de Prime Video, quelle que soit leur origine.
En plus de cette initiative, Prime Video prévoit d’augmenter le nombre d’occasions de diffusion de publicités. Les interruptions publicitaires actuelles présenteront des « carrousels » de produits variés disponibles à l’achat sur Amazon, parfaitement intégrés au site. De plus, un nouveau format publicitaire appelé « Pause Ads » apparaîtra lorsque l’utilisateur mettra la vidéo en pause, offrant ainsi une autre opportunité de présenter des produits Amazon.
Vers l’avènement des publicités interactives sur les plateformes de streaming: une nécessité économique?
Un autre type de publicité, les « brand trivia ads », mettra en avant des produits ou des services Amazon, probablement sous forme de vidéos interactives. Cette décision d’introduire la publicité sur les plateformes de streaming est considérée comme inévitable, notamment avec l’augmentation des coûts d’exploitation.
Netflix a été le premier à franchir le pas, confronté à une baisse de rentabilité due à la concurrence des autres plateformes de streaming, au partage de comptes et aux investissements massifs dans les contenus originaux. Cependant, Apple TV+ reste l’exception, conservant une politique anti-publicitaire malgré la pression financière.
En France, l’abonnement à Prime Video est inclus dans l’abonnement Amazon Prime, offrant la livraison gratuite en un jour ouvré pour les produits éligibles, moyennant 6,99 € par mois ou 69,90 € par an. Pour éliminer les publicités actuellement diffusées lors de trois pauses pour un épisode de 45 minutes, il est possible de souscrire à une option supplémentaire à 1,99 € par mois.