TikTok Shop accélère son expansion en Europe en 2025. Alors que son avenir aux États-Unis reste suspendu à un potentiel rachat par un acteur américain, la plateforme de commerce social déploie son service en France, en Allemagne et en Italie dès cette semaine.
Une dynamique d’expansion européenne pour Tik Tok Shop en 2025
Déjà disponible au Royaume-Uni depuis 2021 et aux États-Unis depuis fin 2023, TikTok Shop poursuit son déploiement malgré les incertitudes géopolitiques. L’application connaît un fort succès commercial, notamment lors des périodes de fêtes où les ventes ont explosé. Mais son futur sur le marché américain est menacé si ByteDance, son propriétaire chinois, ne parvient pas à se conformer aux exigences politiques en matière de souveraineté numérique.
Cette pression pourrait inciter TikTok à intensifier ses efforts en Europe pour sécuriser sa croissance, alors même que la plateforme cherche à séduire un nombre croissant de vendeurs locaux.
De grandes marques européennes embarquent
L’Europe devient donc une priorité. Jan Wilk, directeur des opérations de TikTok Shop UK, a confirmé le lancement officiel de la plateforme en France, Allemagne et Italie, dès lundi. Carrefour, AboutYou et Cosnova figurent déjà parmi les premiers grands noms à s’engager.
La stratégie est claire : multiplier les partenariats avec des enseignes reconnues pour légitimer l’offre, tout en rendant le modèle plus accessible qu’à ses débuts au Royaume-Uni, où TikTok avait dû éduquer le marché à ce nouveau format de shopping vidéo.
Un modèle à la croisée du divertissement et du e-commerce
TikTok Shop repose sur une approche hybride : vente en direct via des livestreams, gamification de l’achat, produits souvent très compétitifs et commissions pour les créateurs. Mais au-delà des gadgets à bas prix, la plateforme souhaite désormais élargir son catalogue, en intégrant des produits premium comme les sacs Birkin d’occasion déjà vendus au Royaume-Uni.
Ce repositionnement vise à casser l’image low-cost tout en conservant la puissance virale du modèle social commerce.
En renforçant sa présence sur les marchés européens, TikTok Shop tente de consolider sa position internationale en pleine tourmente américaine. La France, l’Allemagne et l’Italie deviennent des terrains d’expérimentation et de croissance décisifs. Reste à voir si les utilisateurs européens adopteront massivement ce modèle où l’achat rime avec influence.
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