Meta, la maison mère d’Instagram et Facebook, a annoncé mardi un changement significatif dans ses pratiques publicitaires pour ses utilisateurs en Europe. À partir des prochaines semaines, les utilisateurs européens des deux plateformes pourront choisir de recevoir des publicités moins personnalisées. Cette nouvelle option vise à répondre aux demandes croissantes des régulateurs de l’Union européenne (UE), qui intensifient leurs actions pour protéger la vie privée des citoyens et limiter le pouvoir des géants technologiques.
Une réponse aux régulateurs européens de plus en plus stricts
Les autorités de régulation de l’UE ont formulé des exigences strictes sur la collecte et l’utilisation des données personnelles, et cette initiative de Meta intervient en réponse à des demandes pressantes de la part des régulateurs. En ajustant son modèle publicitaire, Meta entend apaiser les inquiétudes croissantes des instances européennes. La société de Menlo Park permettra ainsi aux utilisateurs européens de choisir des publicités basées sur un « contexte » moins intrusif. Ce nouveau modèle de ciblage repose davantage sur les préférences et les centres d’intérêt généraux du contenu consulté au cours d’une session sur les plateformes, combiné à des critères de base comme l’âge, le sexe et la localisation.
Une pression accrue des régulateurs et des décisions de justice en Europe
Cette initiative de Meta arrive à un moment où les régulateurs européens accentuent leurs efforts pour encadrer les pratiques des géants de la technologie, dans le cadre de la législation sur les marchés numériques (Digital Markets Act ou DMA) qui a pris effet plus tôt cette année. La législation vise à promouvoir une concurrence plus équitable et à protéger les utilisateurs en imposant aux entreprises de nouvelles règles sur la transparence des données et la publicité. Récemment, la plus haute cour de justice européenne a exigé que Meta restreigne l’utilisation des données personnelles pour le ciblage publicitaire, soutenant ainsi la position du militant de la vie privée Max Schrems, qui milite pour une protection renforcée des données en Europe.
Un porte-parole de l’UE a toutefois précisé que la Commission européenne n’a pas approuvé le modèle proposé par Meta, soulignant qu’il était trop tôt pour déterminer si cette nouvelle orientation satisferait pleinement les exigences de conformité. « Notre objectif est de mettre Meta en conformité complète et efficace dans cette affaire dès que possible, » a-t-il ajouté.
Un modèle de publicité repensé et des abonnements sans publicité moins coûteux
En parallèle de cette refonte, Meta a également annoncé son intention de réduire d’environ 40 % le coût de ses abonnements sans publicité pour les utilisateurs européens. Cela pourrait inciter certains utilisateurs à choisir des options payantes pour une expérience sans publicité, tout en limitant les risques de non-conformité liés à la collecte de données pour la publicité ciblée.
Ce nouveau choix de publicité contextuelle marque une évolution notable dans la stratégie de Meta, qui dépend historiquement de la collecte de données approfondies pour personnaliser les annonces. Le Comité européen de la protection des données, par la voix de son président Anu Talus, a déclaré que bien que cette solution soit encore en cours d’évaluation, elle représente un pas important vers des pratiques publicitaires plus respectueuses de la vie privée.
Une transition majeure pour Meta et un signal pour l’industrie technologique
L’annonce de Meta, initialement rapportée par le Wall Street Journal, s’inscrit dans une période critique où de nombreuses entreprises technologiques doivent ajuster leurs stratégies face aux nouvelles réglementations de l’UE. Si Meta réussit à mettre en place un modèle de publicité contextuelle qui satisfait les régulateurs tout en préservant une partie de ses revenus publicitaires, cette initiative pourrait créer un précédent pour d’autres entreprises de la tech.
En attendant, cette nouvelle approche publicitaire et la réduction des abonnements sans publicité en Europe marquent une transition importante pour Meta, signalant son engagement à respecter les lois européennes tout en cherchant à maintenir sa place dominante sur le marché.