Facebook, l’un des réseaux sociaux pionniers, longtemps vu comme la plateforme privilégiée des parents et grands-parents, cherche désormais à reconquérir le cœur des jeunes adultes, un segment de marché qui s’est largement déplacé vers des applications centrées sur les photos et vidéos comme Instagram et TikTok. On ne se le cache pas, ce paradigme met surtout en évidence le caractère vieillissant du réseau social. Pour Meta, la maison mère de Facebook, ce repositionnement est vital alors que la concurrence est accrue pour capter l’attention des plus jeunes.
Le repositionnement de Facebook : un tournant stratégique
Initialement conçu pour permettre aux utilisateurs de rester en contact avec leurs amis et leur famille, Facebook évolue aujourd’hui vers un modèle plus centré sur l’expansion des réseaux et la création de nouvelles connexions. Tom Alison, responsable de Facebook chez Meta, a souligné cette transition lors d’une récente intervention. Selon lui, Facebook se transforme pour répondre aux besoins changeants des jeunes adultes qui traversent des étapes importantes de leur vie, comme un déménagement ou l’arrivée d’un enfant.
« Nous voyons les jeunes adultes se tourner vers Facebook lorsqu’ils font une transition dans leur vie. Lorsqu’ils déménagent dans une nouvelle ville, ils utilisent Marketplace pour meubler leurs appartements. Lorsqu’ils deviennent parents, ils rejoignent des groupes de parents », explique Alison. Ces changements dans les usages montrent que même si Facebook est perçu comme une plateforme « vieillissante », elle joue encore un rôle crucial à certains moments clés de la vie des jeunes utilisateurs.
De nouveaux outils pour attirer les jeunes utilisateurs
Pour séduire cette audience plus jeune, Facebook mise sur une série de nouvelles fonctionnalités. Lors de l’événement d’Austin, la plateforme a dévoilé deux nouveaux onglets en phase de test : Local et Explore. Ces onglets visent à améliorer l’expérience des utilisateurs en centralisant des contenus pertinents.
- L’onglet Local permet aux utilisateurs de découvrir des événements à proximité, des groupes communautaires ou encore des articles locaux mis en vente sur Marketplace. Cet outil met l’accent sur l’aspect communautaire de Facebook, tout en facilitant l’intégration dans de nouvelles villes ou environnements.
- L’onglet Explore, quant à lui, se base sur les intérêts des utilisateurs pour recommander du contenu diversifié, qu’il s’agisse de publications, de vidéos ou de groupes. Cet outil s’aligne avec la tendance des jeunes utilisateurs à découvrir de nouveaux sujets ou communautés en ligne.
Ces initiatives montrent l’intention de Facebook de s’adapter aux habitudes des jeunes adultes, tout en capitalisant sur ses fonctionnalités existantes, comme les groupes et Marketplace, très prisés des utilisateurs pour leurs échanges et ventes locales.
La concurrence avec TikTok et l’importance des vidéos
Le challenge est de taille pour Facebook, qui fait face à une rude concurrence, notamment avec TikTok, qui attire particulièrement la génération Z. Avec ses 150 millions d’utilisateurs aux États-Unis, TikTok domine le marché des jeunes, forçant Meta à s’adapter rapidement. En réponse, Facebook a introduit Reels, un format de vidéos courtes lancé en 2021 pour le concurrencer.
Cette stratégie semble porter ses fruits : d’après les données de Meta, les jeunes adultes passent environ 60 % de leur temps sur Facebook à regarder des vidéos, et plus de la moitié d’entre eux visionnent des Reels quotidiennement. Pour renforcer cet usage, la plateforme prévoit le lancement d’un nouvel onglet vidéo dans les semaines à venir, qui regroupera des vidéos courtes, des diffusions en direct et des vidéos plus longues. Cette approche unifiée vise à captiver l’attention des jeunes utilisateurs en leur offrant une expérience vidéo complète.
Facebook Dating : une fonctionnalité qui séduit de plus en plus
Outre la vidéo, Facebook s’efforce également de séduire les jeunes adultes à travers sa fonctionnalité de rencontres. Lancée en 2019, Facebook Dating permet aux utilisateurs de parcourir des profils suggérés et d’engager des conversations. Alison a révélé que cette fonctionnalité connaît une croissance rapide chez les jeunes adultes : les conversations entre utilisateurs aux États-Unis et au Canada ont augmenté de 24 % d’une année sur l’autre. Cette progression montre que Facebook parvient à s’imposer dans un domaine déjà fortement concurrentiel, notamment face à des applications comme Tinder ou Bumble.
Une nouvelle image pour Facebook
Pour accompagner ces changements, Facebook cherche également à dépoussiérer son image. Lors de l’événement à Austin, au Texas, avant un événement organisé vendredi avec des créateurs de contenu, un petit livret distribué aux participants arborait un titre révélateur : « Pas celle de votre mère ». Ce slogan reflète surtout la volonté de Meta de repositionner Facebook comme une plateforme dynamique et adaptée aux besoins des jeunes adultes. Il s’agit de combattre la perception selon laquelle Facebook est une plateforme dépassée, et de prouver qu’elle est toujours pertinente pour les utilisateurs d’aujourd’hui.
Un futur axé sur la jeunesse
Alors que les jeunes adultes migrent de plus en plus vers des plateformes axées sur les vidéos courtes et les interactions visuelles, Facebook n’a d’autre choix que de se réinventer. En s’adaptant aux nouvelles tendances et en introduisant des outils innovants, Meta espère attirer et fidéliser les jeunes utilisateurs tout en préservant ses atouts traditionnels.
Si Facebook parvient à transformer cette nouvelle dynamique en véritable succès, cela pourrait non seulement rajeunir sa base d’utilisateurs, mais également solidifier sa position sur le marché des réseaux sociaux face à des concurrents de plus en plus puissants. Le défi est de taille, mais les efforts déployés montrent une réelle ambition de Facebook à rester pertinent dans un secteur en perpétuelle évolution.