Le succès des Jeux Olympiques, qui restent l’un des événements sportifs les plus regardés au monde, pourrait avoir des répercussions significatives sur l’avenir de la diffusion sportive. On vous donne dans le détail quelques tendances et perspectives qui pourraient désormais façonner cet avenir.
Le streaming en direct est de plus en plus privilégié par les spectateurs, et les Jeux Olympiques ont démontré la capacité des plateformes de streaming à gérer des audiences massives. À l’avenir, on peut s’attendre à ce qu ce mode de consommation de la retransmission sportive devienne le moyen dominant de diffusion des événements, avec une augmentation des offres sur des plateformes numériques telles que YouTube, Amazon Prime Video, et même les réseaux sociaux.
MAIS les téléspectateurs d’aujourd’hui recherchent surtout une expérience plus personnalisée. Les diffuseurs ont autoroute ouverte en matière d’innovation de ce qui est devenu un produit de consommation : capitaliser sur cette tendance en offrant des flux personnalisés, permettant aux utilisateurs de choisir les angles de caméra, de suivre des athlètes ou des équipes spécifiques, ou de recevoir des analyses en temps réel. Les Jeux Olympiques, avec leur large éventail de sports, offrent un exemple parfait de la façon dont la personnalisation pourrait enrichir l’expérience du spectateur.
L’intégration de la réalité augmentée et l’adaptation des abonnements en perspective
La réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) sont vraisemblablement en train de transformer la manière dont les sports sont consommés. Après le succès des technologies innovantes utilisées pendant les Jeux Olympiques, les diffuseurs ont en mains la capacité d’investir davantage dans ces technologies pour offrir aux téléspectateurs des expériences immersives, comme assister à un match en « direct » depuis un siège virtuel dans un stade.
Avec la popularité croissante des services de streaming comme l’arrivée sur le marché de modèles de consommation de plus en plus innovants, les offres d’abonnement et freemium devraient se développer et devenir plus courants. Les Jeux Olympiques ont apporté une démonstration : les amateurs sont prêts à payer pour un accès exclusif à du contenu sportif de haute qualité. À l’avenir, les diffuseurs c’est une réflexion plus globale sur le développement d’offres combinées, incluant des événements en direct, des rediffusions, des analyses et des documentaires, en fonction de l’abonnement choisi qui devrait s’engager.
Les Jeux Olympiques ont illustré la nécessité de partenariats solides avec des géants de la technologie pour gérer les besoins en diffusion à grande échelle. À l’avenir, on pourrait voir des alliances renforcées entre les diffuseurs sportifs et les entreprises technologiques comme Google, Amazon, et Microsoft pour améliorer la qualité et l’accessibilité des diffusions sportives.
L’impact non négligeable de réseaux sociaux : un détail qui n’en est plus un
Les réseaux sociaux ont joué un rôle essentiel dans le succès des Jeux Olympiques, en amplifiant la couverture et en engageant les amateurs de manière interactive. On l’a vu notamment avec la montée en popularité du compte d’Antoine Griezmann. L’intéractivité s’impose désormais avec l’intégration de contenus dédiés comme des sondages en direct, des discussions de groupe, et des fonctionnalités de partage social, pour créer une communauté active autour des événements sportifs.
Tout ceci est idéal sur le papier, mais en pratique, le sytème rencontre un point de blocage majeur : les droits de diffusion sportive sont devenus une source de revenus conséquente qui, on l’a vu lors de la problématique rencontrée avec Mediapro en 2020 mais également la négociation des droits de retransmission de la Ligue 1, ont une incidence majeure.
C’est également sujet de tension, avec des prix qui montent en flèche. Après les Jeux Olympiques, les diffuseurs devront naviguer dans un paysage de plus en plus complexe où les régulateurs, les fédérations sportives et les entreprises technologiques se disputent le contrôle des contenus. Forcément cette nouvelle donne impliquera la mise en place de nouvelles régulations ou au recours à modèles économiques innovants pour la distribution des droits sportifs.