La cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris 2024, qui s’est déroulée le vendredi 26 juillet, a captivé l’attention de plus de 23 millions de téléspectateurs devant leurs écrans, selon les données de Médiamétrie. Cet événement historique a non seulement rassemblé un large public, mais il a également suscité un immense engouement parmi les Français, avec 85 % d’entre eux ayant exprimé leur appréciation pour cette soirée mémorable.
Pour les annonceurs, la cérémonie d’ouverture a représenté une opportunité en or pour capitaliser sur l’audience massive et le rayonnement global de cet événement. Malgré l’absence de coupures publicitaires durant la cérémonie, imposée par le Comité International Olympique (CIO), les annonceurs ont su trouver leur place dans le programme.
Selon Kantar Media, les recettes publicitaires brutes liées à cette soirée s’élèvent à 2,8 millions d’euros, avec la participation de 12 annonceurs répartis sur 14 spots publicitaires. Ces annonces se sont déroulées durant l’avant-cérémonie, qui a commencé à 17h30, et juste avant la cérémonie d’ouverture officielle à 19h26.
Parmi les annonceurs, on distingue deux catégories : les partenaires officiels des JO 2024 et les non-partenaires. Huit partenaires des Jeux ont diffusé leurs messages juste avant le début de la cérémonie d’ouverture, maximisant ainsi leur visibilité auprès de l’audience massive. Quatre autres annonceurs non-partenaires ont profité de l’avant-cérémonie pour diffuser leurs spots, bénéficiant ainsi de la large audience présente dès le début de la soirée.
La Caisse d’Epargne a particulièrement marqué les esprits en se positionnant comme le principal annonceur en termes de volume d’investissements bruts. Elle a notamment diffusé le spot publicitaire le plus long de la soirée, d’une durée de 60 secondes, ce qui lui a permis de capter une attention soutenue de la part des téléspectateurs.
Cet investissement publicitaire stratégique démontre l’importance pour les marques de s’associer à des événements d’envergure tels que les Jeux Olympiques. La cérémonie d’ouverture, avec sa large audience et son impact émotionnel fort, a offert une plateforme idéale pour les annonceurs souhaitant renforcer leur notoriété et leur image de marque. Les JO de Paris 2024, au-delà de l’aspect sportif, se révèlent ainsi être un véritable terrain de jeu pour le marketing et la communication.
Source The Media Leader
