Le procès antitrust monumental engagé contre Google concernant son monopole présumé sur la publicité en ligne est sur le point de débuter ce lundi à Alexandrie, en Virginie (USA). Le ministère de la Justice américain accuse en effet Google d’avoir étouffé la concurrence dans l’espace de la technologie publicitaire, en s’appuyant notamment sur une domination écrasante de l’infrastructure qui gère les annonces en ligne.
Plus précisément, les procureurs reprochent à Google d’avoir imposé des restrictions et manipulé les enchères publicitaires afin de renforcer son contrôle sur ce secteur clé.
Depuis des années, Google, via sa plateforme Google Ad Manager, a joué un rôle central dans la diffusion des publicités sur les sites web, notamment en orchestrant des milliards de ventes d’annonces chaque seconde. Mais cette position dominante est maintenant remise en question dans le cadre d’un effort plus large du gouvernement américain pour lutter contre les pratiques monopolistiques des géants de la technologie.
Google, de son côté, rejette fermement ces accusations, affirmant que les procureurs ont mal interprété ses efforts légitimes pour innover et rester compétitif. La firme souligne que le marché de la publicité a évolué vers d’autres plateformes, telles que les applications et la télévision connectée, où la concurrence reste féroce.
Si Google est reconnu coupable de position dominante, le ministère de la Justice pourrait exiger la cession de certaines de ses activités, y compris la très rentable plateforme Google Ad Manager, qui a généré en 2020 près de 20 milliards de dollars de revenus pour l’entreprise. Ce procès, qui pourrait durer plusieurs semaines, devrait inclure des témoignages de plusieurs acteurs clés de l’industrie, dont des représentants de Google, des éditeurs comme News Corp et Gannett, ainsi que des concurrents comme Trade Desk et Comcast.
Cette affaire s’inscrit dans une série de batailles judiciaires menées contre les géants du numérique notamment vis à vis de leurs positions monopolistiques. Le ministère de la Justice a récemment obtenu une décision contre Google dans une affaire distincte concernant la domination de son moteur de recherche, tandis que d’autres actions en justice sont en cours contre Apple, Meta (Facebook) et Amazon.
Procès Antitrust contre Google : Le Géant de la Publicité en Ligne face à la Justice Américaine »