Apple a lancé une campagne de réduction agressive sur son site officiel Tmall en Chine, offrant des réductions allant jusqu’à 2 300 yuans (318 $) sur certains modèles d’iPhone. Cette initiative vise à défendre sa position sur le marché des smartphones haut de gamme, où la concurrence de rivaux locaux comme Huawei se fait de plus en plus intense.
La campagne de réduction, qui se déroule du 20 au 28 mai, propose des remises plus substantielles que celles offertes par Apple en février dernier. Alors que la remise maximale en février était de 1 150 yuans, les réductions actuelles peuvent atteindre 2 300 yuans. Par exemple, l’iPhone 15 Pro Max de 1 To bénéficie de la réduction la plus importante, tandis que d’autres modèles, comme la version 128 Go de l’iPhone 15, sont proposés avec une réduction de 1 400 yuans.
Apple réduit encore plus ses marges pour contrer la montée en puissance de Huawei
Cette décision intervient alors que Huawei a récemment lancé sa nouvelle série de smartphones haut de gamme, le Pura 70, en avril, succédant au Mate 60 introduit en août dernier. La montée en puissance de Huawei et d’autres fabricants locaux met une pression accrue sur Apple pour maintenir ses parts de marché.
L’effort de réduction de prix précédent d’Apple en février semble avoir eu un impact positif, contribuant à atténuer le ralentissement des ventes en Chine. Les expéditions d’Apple en Chine ont augmenté de 12 % en mars, selon des calculs de Reuters basés sur les données de la China Academy of Information and Communications Technology (CAICT). Cette augmentation contraste fortement avec les deux premiers mois de 2024, où Apple a enregistré une baisse de 37 % de ses ventes.
En offrant des réductions plus importantes, Apple espère attirer davantage de consommateurs chinois et renforcer sa position face à la concurrence féroce sur le marché des smartphones haut de gamme en Chine.