Amazon, géant du commerce électronique et du divertissement, a intensifié ses efforts dans l’industrie du jeu vidéo ; une démarche stratégique pour se différencier de la concurrence et capturer une part croissante du marché. Après une période de silence, Amazon Games, dirigé par Christoph Hartmann, cofondateur de l’éditeur de jeux vidéo 2K, se prépare à dévoiler quelques titres majeurs qui devraient marquer un tournant pour la société.
Une Stratégie de Développement à Long Terme
Contrairement à d’autres géants technologiques qui ont opté pour une frénésie d’acquisitions de studios de jeux, Amazon a choisi une approche plus méthodique et sélective. Christoph Hartmann explique dans Variety, que cette stratégie vise à se concentrer sur le développement de jeux internes et externes soigneusement sélectionnés, évitant ainsi les pièges des acquisitions qui ne fonctionnent pas toujours.
Cette approche prudente a permis à Amazon Games de développer une base solide avec huit jeux en cours de production, promettant une cadence régulière de sorties à l’avenir.
Amazon mise avant tout sur des titres Triple-A, c’est-à-dire des jeux à gros budget et de haute qualité, pour se démarquer sur le marché. En septembre, la société lancera notamment « Throne and Liberty », un MMORPG gratuit, suivi en octobre de « New World: Aeternum », un RPG d’action.
Ces jeux seront disponibles sur PC, PlayStation 5 et Xbox Series X et S, démontrant l’engagement d’Amazon à fournir des expériences de jeu immersives et multiplateformes.
La propriété intellectuelle Transmedia
L’un des aspects clés de la stratégie d’Amazon Games est l’intégration de la propriété intellectuelle transmédia. En travaillant étroitement avec Prime Video, Amazon cherche à créer des synergies entre les jeux vidéo et d’autres formes de divertissement.
Par exemple, la série télévisée « Fallout » a montré comment une franchise de jeu existante peut bénéficier d’une adaptation télévisuelle, renforçant ainsi l’engagement des fans et stimulant les ventes de jeux.
Selon Joost van Dreunen, professeur à la NYU Stern School of Business, le processus créatif de création de jeux est complexe et nécessite une attention constante aux attentes du public. Contrairement aux films et séries télévisées, les jeux vidéo, notamment les jeux de service en direct, exigent une interaction continue et une mise à jour régulière du contenu.
Cette réalité présente un vrai défi unique pour Amazon, qui doit équilibrer les investissements initiaux et la maintenance à long terme de ses titres.
Hartmann envisage un avenir où Amazon Games collaborera étroitement avec d’autres divisions d’Amazon pour développer des franchises majeures tout en continuant à innover.
Il souligne par ailleurs l’importance de ne pas se reposer sur les succès passés et de continuer à créer de nouvelles propriétés intellectuelles.
De plus, l’IA est perçue comme un moteur potentiel de personnalisation et d’amélioration des expériences de jeu, permettant à Amazon de se démarquer encore davantage dans l’industrie.
Source Variety