C’est un signal fort dans l’univers des boutiques d’applications alternatives : Amazon annonce la fermeture de son Appstore sur Android dès la fin du mois d’août 2025. Une décision surprenante à l’heure où l’Union européenne pousse pour l’ouverture des écosystèmes fermés, notamment avec le Digital Markets Act (DMA) qui contraint Apple et Google à accepter des alternatives à leurs magasins d’applications. Pourtant, le géant du e-commerce préfère se retirer discrètement du marché, soulignant une adoption bien trop marginale de son store hors de son propre écosystème Fire.
Un pari audacieux … qui n’a jamais pris
Lancé en 2011, l’Amazon Appstore avait pourtant un atout de taille : proposer une alternative aux utilisateurs d’Android, sans passer par le Google Play Store. Son modèle économique, basé sur un programme de fidélité (Amazon Coins) et des promotions exclusives, visait à séduire les développeurs et les consommateurs.
Mais l’expérience a montré ses limites. La majorité des utilisateurs d’Android sont restés attachés au Play Store, bénéficiant d’une intégration plus fluide et de mises à jour centralisées. L’Appstore d’Amazon n’a jamais réussi à créer une alternative crédible, sauf sur les appareils Fire (tablettes et Fire TV), qui fonctionnent sur un dérivé d’Android dépourvu des services Google.
Ce retrait interroge sur l’avenir des stores alternatifs
Ironie du sort, cette annonce intervient alors que l’Europe pousse les grandes plateformes à accepter plus de diversité dans la distribution d’applications. Avec l’entrée en vigueur du DMA, des boutiques indépendantes comme celles d’Epic Games ou Setapp commencent à voir le jour.
Amazon choisit pourtant de jeter l’éponge. Selon l’entreprise, le nombre d’utilisateurs sur Android hors écosystème Amazon était trop faible pour justifier le maintien du service. Une déclaration qui relativise les ambitions du DMA : peut-on réellement concurrencer Google et Apple sur leur propre terrain ?
Ce retrait s’accompagne également de la fin du programme Amazon Coins, un système de paiement maison permettant d’acheter des applications et du contenu. Les utilisateurs disposant encore de crédits seront remboursés, mais ce retrait sonne comme la fin d’une ambition plus large d’Amazon dans le domaine des applications mobiles.
Un Appstore qui résiste… mais uniquement sur l’écosystème Amazon
Que les possesseurs de Fire Tablet ou de Fire TV se rassurent : l’Amazon Appstore continuera d’exister sur ces appareils. L’entreprise de Seattle conserve ainsi le contrôle de sa propre plateforme, tout en réduisant ses coûts liés au développement et à la maintenance d’une boutique d’applications qui n’a pas trouvé son public sur Android.
Ce coup d’arrêt montre à quel point Google et Apple dominent encore le marché, même sous la pression des régulateurs. Si certains acteurs comme Epic Games tentent encore de s’imposer, l’expérience Amazon prouve qu’un Appstore alternatif, même avec de gros moyens, n’a pas forcément sa place sur le marché mobile.
Avec ce retrait, Amazon recentre sa stratégie mobile sur son propre écosystème et abandonne toute ambition de déstabiliser le duopole des stores d’applications. Un signal peu encourageant pour les futurs challengers qui espéraient tirer profit du DMA pour bousculer les géants du secteur.
