Le dernier spot publicitaire de DAZN pour la Ligue 1 McDonald’s est un savant mélange entre humour et culture du football français avec Thierry Henry comme figure emblématique. Dans ce clip, un jeune français invite un supporter anglais à découvrir le niveau de la Ligue 1. S’ensuit une série de péripéties à travers les stades de Marseille, Lille, Lyon, Paris, Lens, Toulouse et Strasbourg, avec un final spectaculaire où l’anglais est parachuté à Monaco, aux commandes de Thierry Henry lui-même.
Ce mélange de situations comiques et d’esthétique soignée cherche à renforcer l’image de la Ligue 1 à l’international, tout en célébrant le football à la française.
Parallèlement, DAZN a décroché un contrat exclusif pour diffuser tous les matchs de la Ligue 1 en France pendant cinq saisons. Avec cette acquisition, DAZN propose une offre complète regroupant les 306 matchs de la saison sur une plateforme dédiée. La volonté de DAZN est de devenir la maison du football européen, en mettant en avant non seulement le contenu en direct, mais aussi des statistiques, des clips, et un espace interactif appelé « FanZone » pour engager davantage les supporters.
Cependant, si la communication autour de la Ligue 1 et son image de marque semblent irréprochables, les tarifs de DAZN suscitent encore et toujours des critiques. Malgré une offre riche et variée, le prix des abonnements reste un frein pour de nombreux fans. Cette contradiction entre une communication réussie et une politique tarifaire controversée illustre la problématique principale de DAZN pour s’imposer durablement sur le marché français.