L’affaire Mediapro, qui a éclaté en 2020, a indéniablement eu un impact sur le paysage de la diffusion sportive en France, notamment pour Canal+ et de loin, on peut considérer que la chaîne cryptée est en perte de vitesse. Pour bien comprendre si c’est effectivement le cas en tant que diffuseur de sport depuis cet événement, il est essentiel d’examiner plusieurs aspects.
Pour rappel, en 2018, Mediapro, un groupe audiovisuel espagnol, avait remporté l’essentiel des droits de diffusion de la Ligue 1 et de la Ligue 2 pour la période 2020-2024, en promettant de payer plus de 800 millions d’euros par an. Cette offre avait écarté Canal+ de la plupart des droits de diffusion de ces compétitions majeures.
Cependant, dès la première saison, Mediapro s’est avéré incapable de respecter ses engagements financiers, entraînant une crise majeure. Le groupe a finalement abandonné les droits, ce qui a conduit la Ligue de Football Professionnel (LFP) à chercher un nouveau diffuseur d’urgence.
Suite à cet échec, qui a donné des sueurs froides à la LFP alors malmenée par le Covid, le confinement et la perte d’un grand volume de ressources financières, Canal+ a négocié avec la LFP pour récupérer une partie des droits de diffusion de la Ligue 1. Cela a permis à la chaîne de retrouver une position centrale dans la diffusion du football en France.
Canal+ a également renforcé ses offres en s’associant avec beIN Sports pour diffuser davantage de compétitions sportives, consolidant ainsi sa place sur le marché.
Un positionnement à recouvrer au coeur d’un marché ultra compétitif
La principale menace pour Canal+ est venue d’Amazon, qui a acquis une partie des droits de la Ligue 1 après la défaillance de Mediapro. Amazon Prime Video a ainsi commencé à diffuser certains des matchs de la Ligue 1, attirant un public plus jeune et plus habitué aux plateformes de streaming.
Canal+ fait face à un défi plus large qui affecte l’ensemble de l’industrie des médias : le déclin des abonnements traditionnels à la télévision payante, au profit des services de streaming. Ce phénomène est notamment exacerbé par la fragmentation de l’offre sportive, où les fans doivent parfois s’abonner à plusieurs services pour suivre leurs compétitions favorites.
Pour compenser la concurrence accrue et les changements de consommation, Canal+ a diversifié ses offres, en mettant davantage l’accent sur les séries, les films, et d’autres sports comme le rugby ou la Formule 1.
La chaîne a également lancé des offres groupées, incluant des abonnements à Netflix, Disney+, ou beIN Sports, pour séduire un public plus large et augmenter la valeur perçue de ses abonnements.
Du challenge, du challenge, du challenge …
Canal+ ne montre pas nécessairement de signes évidents de perte de vitesse, mais la chaîne fait face à une concurrence plus féroce que jamais et à une pression croissante pour s’adapter à un paysage médiatique en constante évolution. L’échec de Mediapro a effectivement créé une ouverture pour Canal+, lui permettant de récupérer des droits de diffusion importants, notamment pour la Ligue 1, ce qui a aidé la chaîne à se repositionner efficacement sur le marché de la diffusion sportive, consolidant temporairement sa place de leader dans ce domaine.
Cependant, la situation actuelle est loin d’être statique. La montée en puissance des plateformes numériques comme Amazon Prime Video a fondamentalement changé la donne. Ces nouveaux acteurs, avec leurs vastes ressources financières et leur capacité à attirer un public plus jeune et habitué aux services de streaming, représentent une menace sérieuse pour les diffuseurs traditionnels comme Canal+. Amazon, en particulier, a su capter une part significative du marché en obtenant des droits de diffusion de matchs de la Ligue 1, fragmentant davantage l’offre et créant de nouveaux défis pour Canal+.
Face à ce phénomène accru, Canal+ doit redoubler d’efforts pour rester compétitif. Cela implique non seulement de conserver les droits de diffusion des événements sportifs majeurs, mais aussi d’innover dans la manière dont ces contenus sont présentés et commercialisés.
Le Pass Coupes d’Europes pour se diversifier
La stratégie de Canal+ repose donc désormais sur une diversification intelligente de son offre. En plus de son positionnement historique sur le football, la chaîne a su capitaliser sur d’autres sports comme la Formule 1 et le rugby, tout en lançant des offres groupées incluant des abonnements à des plateformes populaires comme Netflix et Disney+. Cette stratégie d’offre combinée donne à Canal+ les moyens de maximiser la valeur perçue de ses abonnements et de séduire un public plus large.
Dans cette optique, Canal+ a annoncé hier le lancement d’un pass « Coupes d’Europe », un abonnement spécifique qui donne accès, aux amateurs de football, à 100% des matchs des coupes européennes, y compris l’Europa League, la Champions League, et la Conference League. Cette initiative apporte la parfaite démonstration de la capacité de Canal+ à innover et à s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs, même si elle s’accompagne de certaines restrictions, comme l’engagement à long terme.
En somme, bien que Canal+ ne soit pas encore en perte de vitesse, la chaîne tente continuellement d’innover etde s’adapter pour maintenir sa place dans un marché de plus en plus concurrentiel. Les choix stratégiques qu’elle fera dans les prochaines années détermineront si elle peut conserver son statut de leader ou si elle sera progressivement éclipsée par les nouveaux géants du streaming.