Le groupe BFM dévoile une nouvelle chaîne d’information, BFM2, qui sera lancée le 25 septembre. Cette antenne 100 % digitale ambitionne d’enrichir l’offre d’information en direct en proposant une couverture d’actualités diversifiée, complémentaire à celle de BFMTV. Grâce à ce nouvel outil, le groupe souhaite répondre à une demande croissante pour une actualité plus diversifiée et instantanée, disponible sur une multitude de supports numériques.
L’objectif de BFM2 est de couvrir des événements que la chaîne principale BFMTV ne peut traiter en direct en raison de contraintes de programmation ou de priorités éditoriales. Lorsqu’un événement majeur occupe l’antenne de BFMTV, BFM2 se propose de traiter en simultané d’autres actualités d’importance, en offrant aux téléspectateurs une perspective plus large sur ce qui se passe en France et dans le monde.
Selon le groupe, les deux chaînes sont conçues pour être « complémentaires » : « Parce que l’information n’a jamais été aussi riche, quand BFMTV suit un événement en direct, BFM2 vous propose simultanément d’en suivre un différent. » Ainsi, les utilisateurs pourront, en un clic, basculer d’un flux à l’autre pour rester informés de manière exhaustive.
Un format 100 % digital et accessible
Contrairement à sa grande sœur, BFM2 ne disposera pas de fréquence TNT et sera accessible exclusivement sur les plateformes numériques. La chaîne sera distribuée via les applications du groupe, sur les TV connectées, ainsi que sur des plateformes de streaming comme Molotov et la plupart des box opérateurs (à l’exception d’Orange, du moins pour l’instant).
Ce choix de distribution reflète une tendance croissante dans le paysage médiatique français : l’adaptation des chaînes d’information à la consommation numérique. De plus en plus de téléspectateurs, notamment les jeunes générations, préfèrent accéder aux contenus en ligne plutôt que via les canaux traditionnels. BFM2 espère capter cette audience en proposant un contenu flexible et facilement accessible.
Une rédaction dédiée pour un contenu enrichi
Pour assurer la qualité et la diversité de l’information diffusée sur BFM2, le groupe a mis en place une rédaction spécifique, intégrée au pôle d’information BFM. Cette équipe sera chargée de produire un flux continu d’actualités, enrichi de commentaires et d’analyses, mais aussi d’éléments visuels interactifs et innovants pour rendre l’information plus dynamique et engageante.
Les programmes diffusés sur BFM2 comprendront des reportages, des interviews, des décryptages et des analyses en temps réel, ainsi que des contenus interactifs et visuellement enrichis. Le tout, avec un ton résolument digital et adapté aux nouveaux usages des consommateurs de l’information.
L’innovation ne se limite pas au contenu éditorial. Lors de la présentation des conditions générales de vente (CGV) des régies publicitaires du groupe, prévue ce mardi à 9h, la régie RMC BFM Ads introduira un nouveau format publicitaire non intrusif appelé le « L Shape ». Ce format, qui consiste en un bandeau publicitaire discret positionné sur le côté de l’écran, permet de diffuser des annonces sans interrompre le flux vidéo.
Cette initiative reflète une volonté de repenser la publicité télévisuelle pour s’adapter aux attentes d’un public habitué à l’absence d’interruptions sur les plateformes numériques. Le « L Shape » pourrait ainsi répondre à la demande des annonceurs cherchant à capter l’attention des téléspectateurs de manière moins intrusive, tout en assurant une expérience utilisateur fluide.
Un pré-lancement déjà en cours
Pour préparer le terrain, le groupe BFM a déjà ouvert le flux de diffusion de BFM2 avec un clip de présentation. Ce lancement en douceur permet d’introduire la chaîne au public et de susciter l’intérêt avant le lancement officiel. Les téléspectateurs peuvent ainsi se familiariser avec la nouvelle antenne et découvrir les premières images et explications sur son positionnement et ses ambitions.
Avec BFM2, le groupe BFM renforce sa position de leader sur le marché de l’information en continu en s’adaptant aux nouvelles attentes des téléspectateurs, avides d’une actualité plus diversifiée et disponible sur un maximum de supports. Reste à voir comment cette nouvelle offre trouvera sa place dans un paysage médiatique déjà saturé, mais en pleine mutation digitale.