Un premier trimestre 2025 sous tension pour Apple en Chine
Alors que le marché chinois des smartphones affiche une croissance de 3,3 % au premier trimestre 2025, Apple subit un net recul. Les ventes d’iPhone chutent de 9 %, passant à 9,8 millions d’unités contre 10,8 millions un an plus tôt. Alors que la tendance était plutôt inverse il y a quelques mois. Concernant les ventes iPhone en Chine en 2025, cette contre-performance relègue Apple à la cinquième place des fabricants de smartphones dans le pays, une situation qui contraste avec la croissance de 10 % enregistrée par la marque à l’échelle mondiale.
Des subventions locales qui favorisent les rivaux chinois
La stratégie gouvernementale chinoise pèse lourd dans ce revers. Pékin a lancé en janvier 2025 un programme de subventions offrant jusqu’à 500 yuans de réduction sur l’achat d’appareils ne dépassant pas 6 000 yuans. Xiaomi, Huawei, Oppo et Vivo ont su tirer parti de cette aide pour doper leurs ventes. Les iPhones, largement au-dessus de ce seuil tarifaire, en sont exclus. Les remises proposées par Apple n’ont pas suffi à compenser ce désavantage concurrentiel.
L’ascension des marques chinoises dans un contexte géopolitique tendu
Xiaomi s’impose désormais comme le leader du marché chinois avec 13,3 millions de smartphones vendus, suivi de près par Huawei (12,9 millions), Oppo (11,2 millions) et Vivo (10,3 millions). Cette dynamique locale s’inscrit dans un climat géopolitique marqué par des tensions entre la Chine et les États-Unis. Bien que les smartphones échappent encore aux droits de douane, les semi-conducteurs essentiels restent fortement taxés, impactant la chaîne de production d’Apple.
Une dépendance toujours massive à la Chine malgré la diversification
Apple continue de dépendre de son réseau de fournisseurs basés en Chine, avec plus de 150 des 187 partenaires clés localisés dans le pays. Malgré une volonté affichée de diversifier sa production vers l’Inde et le Vietnam, la firme reste vulnérable face à la politique commerciale chinoise et aux incertitudes logistiques. Ce contexte met en lumière la difficulté d’Apple à s’extraire de cette dépendance stratégique.